8月25日，由故宫博物院主办、商务部认定的全国中华老字号企业均可参与的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛正式启动。此次大赛以2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神为指导，旨在深入发掘故宫博物院的馆藏文化资源，搭建故宫博物院与中华老字号企业携手实现文创产业合作平台，研发出具有鲜明故宫特色的时尚文化创意产品。
近年来，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力。而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。“解读蕴藏其中的历史故事和社会风情，传递延绵已久的工匠精神和民族智慧，是文化创意研发的基础和着力点。正是基于对故宫博物院与中华老字号的共性和差异性的认识，希望通过强强联合和优势互补，搭建起故宫博物院与中华老字号携手共赢的文化创意产业合作平台，为此，故宫博物院筹备启动了首届‘紫禁城杯’中华老字号文化创意大赛。此次文化创意大赛的规模与形式在全国博物馆界尚属首次，在博物馆与中华老字号的发展历程中具有开创性意义。”故宫博物院院长单霁翔表示。
据介绍，大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计，营造创意创新氛围，满足社会大众日益增长的审美需求，打造品质生活助推文化产业发展。大赛期间，还将组织参赛老字号企业到故宫进行学习培训及观摩，还将面向重点城市、专业机构及文创企业开展一系列宣传推介活动。
对于参赛作品，要求必须在保持原创作品核心功能不变的前提下进行创意，融入更多的时尚元素，能够体现出带有中华传统文化与现代理念结合的传承性，有鲜明的文化元素与特征。在基本元素的选取上要考虑结合作品背后的故事，让人容易接受，符合现代消费市场需求，符合现代人消费理念，让人“看得上”、“愿带走”。“大量故宫博物院的文物藏品都是当年中华老字号传承人的得意之作，渗透着一代又一代的‘工匠精神’。这种精神现在也渗透于故宫古建筑修缮和文物科技保护等诸项工作之中，同样也期待‘工匠精神’能够延伸到文化创意产品的研发和营销当中。”单霁翔表示。
大赛将邀请国内外著名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委。按8个行业类别评选金、银、铜等多个奖项。本次大赛从2016年8月25日开始启动，参赛企业报名截止日期为9月30日，2016年12月30日前完成作品征集，2017年1-2月进行参赛作品评审和颁奖。赛后还将在故宫博物院举办获奖作品展览展示，在相关中华老字号精品博览会开设获奖作品展览展示专区等一系列精彩活动。而相关获奖作品最终将转化成产品，在故宫文创商店进行销售。
