北京出版集团近日宣布,将斥资百万元为学术丛书《经典通读》寻找明星代言人,该丛书的编译者之一对出版方此举表示赞同。但这一活动也遭到了学界质疑:娱乐明星有没有资格代言经典?这么做的可行性又在哪里?圈内人士认为,所谓的“明星代言”,纯属炒作。
无论支持还是反对,“明星代言经典”可行性究竟是多少?有资深出版人向记者指出,图书的娱乐化营销更适合于畅销书的运作。“如果代言学术经典,明星可就未必有这底气了,他们自己也会感受到压力。”仅仅从商业的角度考虑,“明星代言经典”可行性也不大。“请明星代言要价不菲,只有发行量较大的畅销书作者的书才值得这样去运作,至于销量很难过万、甚至仅有几千册的学术书,这样做成本就太高了。可能只是出于炒作的需要。”
干琛艳