“山寨钟楼”扎堆出现，没内容支撑—— “报时微博”难有商机
每两个小时报时一次，没有其他内容的微博“古城钟楼”，一天之内多了“粉丝”30万（本报《“铛”声敲醒谁的“存在感”》曾作报道），昨天迅速成为热门话题。记者发现，“古城钟楼”成名后，一天内竟然出现了近30个与“古城钟楼”相近、相似的“山寨”微博账号，更有不少人跳出来自认“敲钟人”。和“古城钟楼”只敲钟不说话不同，“山寨版”的微博中有不少广告内容。很明显，“山寨钟楼”是想借机搭车，赚它一票；而新媒体学者、上海大学管理学院副教授刘寅斌断言，“报时微博”最多再热一个月，哪怕是正版“古城钟楼”也因缺少内容支撑而商机渺茫。
“山寨钟楼”，搭车做广告
昨天，记者根据“古城钟楼”的信息，联系到主要维护者“古城钟楼君”。这位“80后”软件工程师表示，拥有40万“粉丝”之后，的确有人找他想对“古城钟楼”进行商业开发，但是他写“敲钟”的程序，只想给网友带来欢乐，并不考虑商业转型。至于“山寨”跟风者的出现，他也无可奈何。
距离被名人评论转发不到48小时，“古城钟楼”的“粉丝”数已增至近40万。既有数量可观的“粉丝”，又是热门话题，有网友认为“古城钟楼”有很大的商业潜力。而许多打着“古城钟楼”和“敲钟人”旗号的微博，昨天开始在网上成堆出现。
在“山寨版”的“古城钟楼”中，有不少使用了和原版一样的古钟楼照片做头像，介绍也直接从原版复制，并且每两小时也会写下一串“铛”字报时。和原版最大的区别在于，“山寨钟楼”的报时几乎都开始于9日，再往前的微博内容，有的是打着“创意广告”旗号推BB霜、减肥药，有的则以图片形式推出电商的打折信息。自称是“古城钟楼”微博背后负责更新的“敲钟人”也不少，他们发布的信息五花八门，有的为“手机医生”做广告揽生意，有的在介绍中推广网络论坛。
“缺乏内容，最多再热一个月”
不过，即便“古城钟楼”想做广告，因为缺乏内容支持，效果也可能不会好。“媒体的广告价值源于媒体的信息价值。‘报时微博’没有实际内容，并不具备商业广告开发价值。”刘寅斌告诉记者，《新闻联播》前的报时广告很值钱，是因为《新闻联播》的信息有价值，但是微博钟楼只报时没内容，根本不具备广告传播的条件。“微博报时”短时间内能吸引很多人，很大程度上只是因为“趣味性”，这种热潮来得快也去的快，“一个月之后就不会再有人把‘古城钟楼’当回事了”。
之所以被广告微博“山寨”，学者分析是因为“古城钟楼”的“粉丝”数激增，造成了话题效应。不过，按照“粉丝”数量给微博“定价”，本身就不科学。“几十万‘粉丝’的账号，能卖五六万元，转发广告也能赚四五百元，这种说法片面放大了‘粉丝’的量，却忽略了‘粉丝’的类型。”刘寅斌说，“‘粉丝’为什么关注你，关注你想得到什么样的信息，都需要研究。眼下，很多人的心态是‘多关注一个不多’，这样捧红的某些‘粉丝’众多的账号，真正的影响力很有限。”
（王磊 陈小小）
相关链接 “山寨钟楼”（部分）
“古城钟楼报时”
1月9日开始报时，其中有某电商促销广告。
“古城钟楼V”
1月9日开始报时，其中有某BB霜广告。
“古城钟楼打更”
1月9日开始报时，其中有某化妆品逆势增长的广告。
