听众朋友，说起甲骨文，我们都知道这是中国最古老的文字，有几千年的历史，又神秘又深奥。而广告是很现代的艺术，既浪漫又时尚，这两者之间怎么会有关系呢？研究甲骨文的专家怎么又和广告联系上了呢？前不久，本台记者方醒来到甲骨文的故乡——安阳采访，偶然采访到了我省著名的甲骨文专家、文化商人张世放先生。张先生把古老的甲骨文和现代的广告艺术巧妙地结合在一起，从广告学的角度诠释了甲骨文的新内涵，令人耳目一新。在今天的节目里就请听记者的专访《从广告学认识甲骨文——访我省著名的甲骨文专家、文化商人张世放先生》
听众朋友，说起甲骨文我们就会觉得很遥远，研究甲骨文的人一定很“学究”。在安阳殷墟博物苑旁边的一座民居中，记者采访了张世放先生。见到张世放先生的时候很难把他和老学究联系在一起，张先生穿着随意，为人谦和，举手投足不拘小节，言谈举止不乏睿智。
张先生研究甲骨文已经十多年了，是甲骨文多维艺术研究的倡导者。所谓多维艺术研究就是既研究甲骨文的字形、意义，也研究有关这个字的图腾和发展演变等，从多角度全方位研究。
和张先生的谈话是从一封邀请书说起的，记者偶然看到了第３９届世界广告大会中国广告历史文化展组委会的邀请函。他们邀请张先生做顾问，这引起了记者的兴趣（出录音）
“您是研究甲骨文的，跟广告学有什么关系？”
“在今年４月份，我在殷墟博物苑先王阁有幸认识了陈总经理，他是这次世界广告大会的主要筹办人。在我们的交流中，他谈到了广告大部分都是西方的，西方的历史，西方的广告学。他很希望搞我们东方的广告历史，就来殷墟甲骨文的故乡来找感觉。我很钦佩陈总这种民族精神、这种骨气，要建立我们东方的广告学。就我的接触和研究，我认为建立东方的广告学是很有必要的。比如在殷商时代，我们最早是语言交流，后来有了文字，有图、有文字。中国的文字就是象形字，既是图又是字，这是一体，和广告的表达形式是很吻合的。”（录音毕）
世界广告大会是全世界广告届规格最高的盛会，每两年在世界不同国家和地区举办一次，第３９届世界广告大会今年９月７号在北京举行，这是我国第一次承办的世界性广告大会。这届世界广告大会由国务院新闻办公室、北京市人民政府等单位主办，张世放先生所说的陈总经理是第３９届世界广告大会中国广告历史文化展组委会负责人。听了张先生的话，好象甲骨文也不那么神秘了，既然我国最早的文字——甲骨文就有广告的表达形式，那么，中国的广告能不能在甲骨文中找到出处呢？张先生说（出录音）
“其实中国的文字的产生就是多方位的，既可以画符治病，又可以用来记载实物，还有的文字有预测功能。中国的文字一产生内容就很丰富，甚至还有天人合一，和宇宙本体怎样和谐等等。甲骨文每个字都有多种功能，甲骨文最开始是占卜的形式存在的，在甲骨文中有大量的卜辞里有很多的表达形式。比如，在甲骨文中，有很多小诰、二诰、一诰，诰在甲骨文中很多见，诰的意思就是用嘴来说话。小诰、二诰、一诰也就是说，第一次占卜天人和一，上帝告诉什么意思，第二次又检查是不是应验。这其中就蕴涵着广告，就是广而告之。”（录音毕）
听了张先生的一席话，我们感觉和甲骨文亲近了许多。甲骨文１００多年前在安阳洹河南岸的小屯村出土，现在的安阳殷墟博物苑就坐落在这里。张先生为了研究甲骨文，举家迁到了小屯村，在殷墟博物苑旁边的一坐民居安家落户，并依民居创办了“安阳殷墟龙文化交流中心”。这里陈列着张先生自己的甲骨文作品和绘画作品，还有国内、省内艺术家的绘画、雕刻等作品，最珍贵的是张先生自己收藏的甲骨文真品等。
作为文化商人，张世放先生一方面致力于甲骨文的研究，另一方面和国内外文化艺术界进行文化交流，并积极向国外推广甲骨文艺术。这些年来，他的甲骨文书法篆刻艺术和绘画作品不断走出国门，日本、韩国和东南亚部分地区和国家的国际友人收藏他的作品。他的象形书法“虎”字形神兼备，出神入化，被同行视为珍品，不少书法作品被当作礼物赠送。
张世放先生热爱甲骨文艺术，把研究甲骨文当作生命的延续。在出土的１５万片甲骨文中，单字有４５００字，有２０００多字已经被认识，张先生对其中的“龙”字有独特的研究，他认为中华民族是龙的传人在甲骨文中可以找到依据：（出录音）
“殷墟文化虽然在中国文化占有很重要的位置，但都可以把它囊括在龙文化里边，从最早的龙山文化中、从殷墟文化中大量出土的青铜器玉器中都有很多龙。可以说，殷商文化是中国龙文化的一个重要组成部分。在出土的甲骨文中关于‘龙’的写法有４６种，一个字为什么要造４６个写法呢？我的看法是，这４６个龙很可能代表当时不同部落，他们对龙有不同的理解和看法。都是龙不错，大致一样。可是在自己的部落区别于别的标志就是，自己龙的标志。这４６龙字实际就是最早的各个部落龙的商标，一直传到现在，我们都是龙的传人。”（录音毕）
张世放先生的甲骨文研究成果给考古学界和史学届带来了新意，特别是他的甲骨文多维研究得到了学术界的肯定，从广告学的角度诠释甲骨文也是张先生多维研究的范畴。虽然甲骨文已经出土１００多年了，但人们对它的认识还刚刚开始，张世放先生要把毕生的精力都献给甲骨文（出录音）
“您现在办这个龙文化交流中心想向现在的人，特别是青少年说明些什么？”
“我们的民族，我们这一代，包括是青少年，都要认识自我。我们要向国外学习是对的，但是不能顾此失彼，甚至盲目地学习西方，更不可以因为学习西方就忘了自我。甲骨文不仅包括东方美学、哲学、论理学、经济领域、科技领域等，要重新确立我们民族的美学、哲学等一系列的东西，为未来的世纪找到我们民族的新感觉、新起点。正是这些东西不仅是我们引以。
