稍稍留意央视虎年春晚便知，几乎所有大腕级节目，尤其是语言类，都有植入的广告，其中就包括了某花生油、某白酒、某门户网站、某输入法、某果汁等等。央视春晚作为每年最受关注的电视节目，受众之多，影响面之广，怕是全球之最，广告是其最重要的盈利方法，原本无可厚非，不过作为全球华人最重要的一餐年夜饭，与商业大片应该还是有区别的吧？至少从本质上应该是一场公益性的演出吧？将广告植入到节目中，给人一种“被广告”的感觉，从而变了质，变成了一场巨大的广告秀，一场强奸了全球华人的商业演出。
将广告植入到节目中从感觉上就很不爽，就像电脑中了毒，不停地弹出广告来，关也关不掉。另一方面，植入性广告从明星大腕口中说出来，会产生很大的导向性，其本质与代言并无区别。我不知道我国的广告法是否有相关规定，不过似乎很多电视台在播出软广告的时候都会在屏幕上打出“广告”字样，以免误导消费者，就连奥运会的广告也是如此，可曾见过某某运动员跳水跨栏的时候拿着可口可乐放在镜头前？可曾口口声声说到某某网站看某某节目，用某某输入法？笔者认为春晚在变成商演的同时，也将失去全球华人年夜饭这个资格，变成一场可有可无的走秀。真到那时，也算是央视为除夕夜电视节目自由竞争让开了一条大路，积了一场功德。
赵晓峰
