相当多的地方“重申报，轻保护”，借申报“非遗”之名，行推销牟利之实
解放周末：不可否认，近年来“申遗”挺热。而“热”的一个因素，就是因为人们在市场经济环境中，重新发现了文化遗产的经济价值。虽然我们强调保护“非遗”，但在经济利益的驱动下，有些地方却把这本“好经”给念“歪”了。
乌丙安：这是因为很多人没有搞清两个概念：一个是文化产业，一个是文化遗产，不能把文化遗产当作文化产业来开发。如果把“非遗”当作文化产业来开发，那就必然损害了“非遗”，违反了联合国公约，是“自己打自己嘴巴”。
曾经有一位副省级领导打电话问我：“乌老，您能不能帮我们订一个指标，我们省的‘非遗’占到全省GDP（国内生产总值）的百分之几，我们好制定‘非遗’方面的计划。”我大吃一惊：“非遗”怎么成了GDP？他根本不知道“非遗”保护是公益性质的，不是功利性质的——经济发展了，我们要拿出钱来保护“非遗”，而不是用“非遗”来赚钱。今天，我们要检验一个省或地区的“非遗”保护成绩，不是看它通过“非遗”赚了多少钱，而是看投入了多少人力、物力和财力。保护是我们的主要责任，随后才是合理地利用、有条件地开发。正如去年颁布实施的《非物质文化遗产法》第37条所规定的：“在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产……开发利用非物质文化遗产代表性项目的，应当支持代表性传承人开展传承活动，保护属于该项目组成部分的实物和场所。”
解放周末：在开发利用“非遗”上，如今也是怪象不断。比如多地争抢“孙悟空的故乡”、“董永故里”等等。
乌丙安：是啊，为了赚钱，把隐形的非物质文化遗产资源当做宝贝抢。除了孙悟空、董永这两位虚构人物外，还有不少地方为了争抢当孟姜女、梁山伯和祝英台、牛郎织女和白娘子等民间传说人物的故里，开发旅游景点卖票，忙得不亦乐乎，却对全面保护民间口头文学的传承活动和资料收集漠不关心。这种争抢市场的做法不仅无知也很幼稚可笑，既劳民也伤财，还损害了“非遗”保护。
解放周末：个别地方早已形成“化虚为实”的工作“思路”：先把“非遗”落“实”到那些假古迹、假遗址上，再用其拉动旅游，成为新的经济增长点。
乌丙安：政府和企业在把非物质文化遗产转化为经济产品的过程中，有一个界限一定要分清楚：这种打造出来的经济产品不能和“非遗”挂钩。所谓的“孟姜女哭倒的长城”、“梁祝读书的书馆”，可以作为旅游业的衍生产品，但不要说成是非物质文化遗产。就好像美国把中国的花木兰“拿去”作成动画片后赚了上亿美元，这是文化衍生品，美国人没说花木兰是他们那里的非物质文化遗产啊。
解放周末：既不能把文化遗产当做文化产业开发，也不要把文化产业说成非物质文化遗产。
乌丙安：两者一定要严格区分开来。比如皮影戏是非物质文化遗产，如果把皮影开发做成工艺品，推销的时候就不能说是“非物质文化遗产”。除非你原来申报时就是皮影影人制作工艺，不是皮影戏。又比如某品牌的酒和某品牌的凉茶，在市场推广时都宣扬自己是“非遗”。事实上，获得“非遗”评定的是酿酒工艺和凉茶配方，而不是产品本身，酒和茶本身都是物质产品，不是非物质技艺。
为什么现在相当多的地方和企业“重申报，轻保护”？就因为它们只想着给物产打品牌，借申报“非遗”之名，行推销牟利之实，完全不考虑评上“非遗”后应做的保护工作。有些地方甚至手工技艺的流程已经变了样，原料也相去甚远。我们最近也在加强管理，发出通知，要求各省市、各保护单位查查自己的“非遗”项目保护，同时加强对它们的动态性管理，一旦发现名不副实的，就要依照非遗法的规定进行监督检查，及时纠正和处理，坚决实施依法保护。
