赵本山将牵手“梦中情人”倪萍、发誓不上春晚的郭德纲搭档于谦卖烤串、莫言有50%的概率上春晚……近日，有关央视春晚的传闻呈现井喷之势。有圈内人士爆料称，春晚剧组雇佣了很多网络水军，网上很多有关春晚的消息都是这些水军所为，目的就是炒热春晚。（12月25日《济南时报》）
当春晚成为人们食之无味、弃之可惜的鸡肋，央视春晚也不得不低下了高贵的头颅，大肆炒作、拉拢红人，卖起了吆喝。无可否认，雇佣网络水军是为了炒热自己，是宣传手段的一种，但这种方式明显值得商榷。
近些年，各大卫视相继举办新年晚会、春晚、中秋晚会，试图在娱乐市场分一杯羹，而且效果显得不错，譬如湖南台、江苏台、浙江台。随着优秀节目日益增多，观众娱乐方式选择多样化，在之前的一项调查中，70%的人赞成取消春晚。而今的春晚时段，卫视春晚做得也不错，还有不少如《壹周立波秀》、《杨澜访谈录》等优秀节目。
三十多年后，央视春晚不得不低下高贵的头颅，毕竟收视率才是上帝。每年一台四个多小时的除夕嘉年华，要做得有模有样、要满足所有观众的口味，也不是那么容易的事情，毕竟在观众娱乐方式选择多元化的同时，高等教育大众化后观众的审美水准、鉴赏水平也提高了一大截。这样的情况下，央视春晚无法像之前那样一家独大，也在情理之中。
我们看到的是，央视春晚也在革新。央视开门办春晚，是一大进步。之前的《我要上春晚》，而今各大卫视优秀选手参加的《直通春晚》，让草根阶层有登上央视舞台的机会，央视春晚亲民的举动无疑会为自身加分。蛇年春晚，郭德纲将上春晚，这也是一大进步。之前，郭德纲曾出过些事情，被央视不点名批评，央视不计前嫌、从相声艺术的高度邀请郭德纲，值得称赞。
要想做好一台春晚，关键要在创意上多做文章，而不是动歪脑筋、用歪门邪道。去年，央视春晚的“三十年”创意，今年央视春晚导演组广泛吸收各方意见，值得嘉许。然而，此次雇佣网络水军却显得不伦不类，不能为了达到目标不择手段。之前，陆川导演的电影《王的盛宴》雇佣网络水军被曝光后遭到炮轰，电影声望大跌。这部题材跟《鸿门宴》类似的电影从上映之初收视率就不被看好。情急之下，电影剧组只能雇佣网络水军来炒作自己。这与投资小、产出高的《泰囧》形成了鲜明反差。
酒香不怕巷子深，央视春晚想重获观众青睐，应该在创意上多做文章。在宣传手段上雇佣网络水军，那就变得很悲哀了。
（李兆清）
