马年春晚执行总导演吕逸涛在接受记者采访时透露：“春晚一直都被重视，我参与了三届，只是今年更加重视了，把它定位为国家项目，这是第一次。这个之前没有提过，以前我们都是说台长工程，也都很重视。但国家项目，今年第一次提。我自己觉得，那国家项目是什么呀，奥运会开幕式是国家项目。”(据《中国新闻周刊》1月28日报道)
马年春晚，马上升级。这个真不知道。不过，对于老百姓来讲，无论是不是国家项目，春晚总是一份期待，即便要为了“骂”春晚，也要先看春晚，唯有如此才能骂得专业，骂出水平，击中要害。在总导演冯小刚看来，执导春晚肯定是要挨骂，“我就当回馈一次社会。因为无论春晚弄成什么样都是挨骂的。看春晚是一种习惯，骂春晚现在渐渐也成了一种时尚了。”这是冯小刚的表达技巧，也是实话实说。
春晚，作为文化产品，“级别”提高意味着“待遇”马上提升。全国观众都有观看的权利，更有挑刺儿的权利；但没有一定要观看的义务，观众拥有遥控器的选择权。所以，收视率虽然是衡量春晚成败的一个标准，但也不是唯一的标准，一方面缘于不少人看春晚就是瞧一眼、扫一下，几个小时可能只看几分钟，并不专注；另一方面看后的褒贬评弹也都是给春晚“加减分”。
为办一台让更多人满意的春晚，针对众口难调、多元文化需求、眼光越来越高、眼界越来越宽等现实，一群精英千方百计、挖空心思、煞费苦心，进行了大量的创新与尝试，这种“量的积累”功不可没，也是这么多年来春晚不断进步的动力，春晚在骂声中存在，更在骂声中成长。一方面春晚的魅力无限，尤其是草根的“我要上春晚”愿望迫切；另一方面春晚的魅力有限，有的明星不屑一顾，比如刚拿大奖的“娜姐”会选择“关机”来拒绝春晚。
春晚要有亲民胸怀和返璞归真的朴素情怀。春晚影响力的下降，缘于文化认同与文化期待的落差，缘于多元化消费时代与个性化张扬时代的纠结，缘于人民群众精神文化需求与供给的矛盾显现。一直以来，春晚走的是“精英路线”，有亲名(名人、名流、名家)、亲明(明星)倾向，草根上春晚只是“偶遇”。马年春晚已“定型”，不知有多少草根上镜？有多少亲民元素加盟？今后，升级为国家项目的春晚更要走“群众路线”，多接地气，多赢民心。李云
