原标题：王菲为电影《无问西东》演唱推广曲
“天后”招牌能为电影增色多少？
核心提示|王菲唱电影主题曲俨然成了国产电影宣发的常规宣传手段。1月9日零点，王菲为将于1月12日上映的电影《无问西东》演唱的同名推广曲首发。人们在关注“天后”依然动听的歌声之余，也感慨她的一贯高冷——只献声，不参与宣传。即使是单曲封面，也似乎是自己随意的一张自拍。“明星效应”是最大的卖点，但动听歌喉是电影质量的保证吗？目前看来，天后这张人情卡能长期刷的基础依然是优秀的电影质量。
王菲给电影唱歌唱的是“人情”
《致青春》《匆匆那年》《港囧》《从你的全世界路过》……近年来热点国产片中始终有王菲的身影。事实上，早在2009年，王菲就为冯小刚电影《唐山大地震》献唱了主题曲《心经》；2010年为电影《孔子》演唱主题曲《幽兰操》；在李亚鹏2011年的电影《将爱》中，王菲唱了那首著名的《因为爱情》；在2014年的赵宝刚电影《触不可及》中演唱了主题曲《爱不可及》，网友调侃王菲是“中国影视主题曲指定歌手”。
总结下来不难发现，王菲选歌的标准与电影本身并无太大关系，制约她唱与不唱的是“人情”。之所以演唱《致青春》，完全是因为王菲和赵薇是“中国好闺蜜”。电影人张一白和王菲私交甚好，也多次邀请王菲演唱电影主题曲。关于“如何能多次请动天后”这个问题，张一白已经回答过无数次，答案范本是：“王菲是光给钱就能请来的吗？并不是说我和王菲的私交有多么好，主要是歌曲确实感人，王菲本人也很喜欢，因此一拍即合。”在《触不可及》的宣传期，赵宝刚表示请王菲唱歌是自身的心愿，不过该歌的词曲创作者分别是林夕和张亚东，他们与王菲都有多年友情，所以赵宝刚得以实现这个心愿。
回到这次的《无问西东》，虽然从主创人员看来与王菲私交不深，但章子怡、黄晓明、张震、王力宏等国内一线演员领衔的阵容能让其扛起“大片”的名号，如今这次请来王菲演唱主题曲，倒也是实至名归。不过谈起邀请的价格，片方的答案依然是“不方便透露”。
主题曲的最大作用是锦上添花
主题曲作为电影的一部分，主要是对电影内容与气氛进行升华，但经过宣发方努力，如今已成为电影营销中的重要一环。像张靓颖的《画心》、筷子兄弟的《小苹果》、朴树的《平凡之路》，都脱离了电影本体，成为经典的影视歌曲。
主题曲在电影上映前宣传预热中的效果固然重要，但它在本质上只是电影营销环节中的一环。电影取得高票房的安身立命之本还是质量。
提起主题曲的主要作用，电影人李欣表示，借主题曲造势作为常规的宣传手段无可厚非，但它只能承担预热与宣传的作用。原因就是如今国内的电影观众日益理性，主题曲即使再好听也无法替代电影品质，出现歌红票房差的现象不足为奇。“那英为电影《何以笙箫默》演唱的主题曲《默》也是一个典型的例子，这首歌很经典，也被人们传唱下来了，但电影呢？如今还有多少人能记得？”李欣说，“所以电影片方在经历过常规主题曲宣传后，还是应该将更多注意力放到电影品质上。如果电影质量本身和主题曲形成了非常明显的倒挂呈现，在很大程度上会让观众产生强烈的失落感，从而使口碑一落千丈。”王峰
