如今，从山水中挖掘内涵，从观光到休闲度假，从本土到国际范尽显，浙江旅游身处转型发展的关键期。积极发展文化旅游、海洋旅游、工业旅游、运动休闲旅游、森林旅游、养生养老、研学旅行、购物旅游、康体旅游、红色旅游、商务会展、旅游电商等新型旅游业态，正不断丰富多元的旅游产品供给。
多少传统观光景区在新增度假的板块，多少自驾车营地由点成线，多少慢旅游的综合运营商撬动城镇和乡野……丢掉小旗子，旅游业现出一片大蓝海，旅游业在机会中被重新发现。
各种群体的社会新需求迅速平移到旅游业中，成为旅游新业态甚至是新的主流业态。老年人的养老健康、中年人的休闲度假、年轻人的娱乐修学、少女的美容美体、孩童的开阔眼界，无不落到旅游中，成为崭新的业态。旅游新业态的背后，是不断被跨过的产业界限，服务的无所不在，供给的无所不能，造就了一个“变化”中的浙江旅游新时代。
