2016年，在国家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的“文创”开发从“萌萌哒”的衍生品向文博 IP转型。而展览作为博物馆与观众交流的重要平台，也涌现出新的策展模式，博物馆正在打破围墙走向社会。
2016，博物馆文创政策起点
2016年3月初，国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》，明确要求“大力发展文博创意产业”。不久，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。
92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，全国文博单位文化创意产品开发工作推进会、“让文物活起来——全国文博单位文化创意产品联展”、第七届“博物馆及相关产品与技术博览会”和第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会，一系列活动意味着，文化创意产业在政策和实践层面，正式成为博物馆的“标配”，标志着博物馆运营全面进入文创时代。
“IP运营”元年
“萌萌哒”的故宫，在2016年通过社交平台努力打造成“有温度的紫禁城”。年近600岁的故宫终于走出深闺高阁，成为新一代“网红”：明成祖朱棣戴着墨镜说唱，用微信玩自拍，用QQ联络后宫和大臣，妃嫔们戴上VR眼镜玩游戏;豆瓣评分高达9.4的纪录片《我在故宫修文物》则让一群“貌似普通、身怀绝技”的故宫文物修复师被网友追捧为“故宫男神”。
2016年，对传统文化优质 IP 资源觊觎已久的互联网巨头们，开始把触角伸到文博行业，文博在2016年成为“互联网+”的弄潮儿。这一年，zhongguo国家博物馆有了天猫旗舰店，还携手阿里巴巴将“文创zhongguo”线下运营中心落户上海自贸区，平台上线400个文物IP;6月27-29日，苏州博物馆与聚划算合作，推出“型走的历史”主题活动，从苏州博物馆的建筑、藏品以及教育成果中提炼元素进行设计，融合古典美学与现代时尚，推出独具苏州博物馆特色的系列服饰24款，其中10款在聚划算首发;7月，故宫博物院与腾讯战略合作，双方在社交平台等领域深度挖掘故宫IP价值。
对于刚刚进入IP时代的zhongguo文博，大部分博物馆还处于如何走出深闺高阁的尴尬中。数据显示，zhongguo目前有4500余座博物馆，但平均每位公民大约两年才进一次博物馆，除了故宫等少数博物馆成为旅游热点外，大部分鲜有人问津。如何有效利用博物馆的文化资源，让博物馆IP得到充分开发，仍任重道远。
2016，打破壁垒的博物馆“策展人”
作为博物馆与观众交流的重要平台,2016年全国的博物馆在策展思路上不断尝试，同时，越来越多的博物馆尝试引进西方策展方式，探索并实行“展览项目制”和具有zhongguo国情的“策展人制度”，在新的策展机制带动下，很多博物馆都做出了面貌不同于以往的知名展览：首都博物馆借助热点效应举办的“五色炫曜——南昌汉代海昏侯国考古成果展”;有以不同层次的观众视角为切入点的“故宫洛阳牡丹展”和“故宫博物院牡丹题材文物展”;也有以对比的角度探寻关联性的“青铜的对话：黄河与长江流域商代青铜文明展”;还有在展陈方式上进行创新的“走进养心殿”等。
2016年末，河南博物院举办的首届中原陶瓷双年展引发业内关注和讨论，不仅因为它是当代艺术展览，更重要的是它在策展人制度上的探索和突破。12月9日晚，法国艺术史学家Wendy Gers策划的“黏土之约”带给大家巨大的惊喜。展览通过黏土为主题，围绕土壤和地球与个人和社会的关系展开，通过500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和烧制黏土的材料特性，发起我们对自然环境，工业社会以及后工业社会景象和生态等问题的思索和探讨，其中60%以上的作品是专门为本次展览特定创作的。同时开幕的三个平行展“前世今生·五大名窑古代精品及当代创新展”“马约里卡千年陶瓷精粹——意大利法恩扎国际陶瓷博物馆典藏”和“器物的未来——当代生活陶艺邀请展”，策展人全部请自馆外，包括北大考古文博学院教授秦大树、意大利法恩扎国际陶瓷博物馆馆长CasaliClaudia和景德镇陶瓷大学美术学院副教授赵兰涛，这在zhongguo国有博物馆领域是很少见的。
2016年夏天，南京博物院开幕的“法老·王——古埃及文明和汉代文明的故事”特展是国内最瞩目的展览之一，是南博近10年来文物等级最高、借展文物最多、借展难度最大、借展费用最高的展览。业内人士认为该展的成功经验是南博施行策展人制度后结下的果实。南京博物院陈列艺术研究所所长陈同乐告诉雅昌艺术网，全院中级以上职称的人都有成为策展人的资格，可以自己报选题，审核通过后建立展览项目团队，而策展人可享资金奖励。
策展人理念已经开始走进博物馆，这种全新的策展模式或许会为博物馆带来更多机遇。政策层面也得到反馈，12月初，国家文物局、国家发改委、科技部、工业和信息化部、财政部联合印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》的通知，鼓励跨行业、跨领域的企业与文博单位间、企业间、文博单位间的合作。打破围墙的zhongguo博物馆，以2016年为起点，正在酝酿一场全新的变局。
