原标题：创意让城市更有“品格”
□主讲人金元浦
全球化背景下，每个城市都以不同特色，形成自身的亮点和影响力。文化特色越强，城市影响力越大，经济社会发展也越快。zhongguo正在经历历史上最大规模的城市化，这一城市化应当是城市的审美化与审美的城市化、城市的艺术化与艺术的城市化。在此轮城市化进程中，要结合生态旅游、文化旅游，挖掘当地未挖掘的历史和传统文化，形成地域性特色城市；要站在全球旅游、特色旅游角度进行城市规划；要将构建城市与发展区域经济、文化产业结合起来。
从4座城市获奖说起
巴黎时间10月31日下午，北京时间11月1日凌晨，经联合国教科文组织评选批准，武汉、长沙、青岛、aomen4座zhongguo城市被评为全球创意城市。武汉入选全球创意城市网络“设计之都”，长沙入选“媒体艺术之都”，青岛入选“电影之都”，aomen入选“美食之都”。
联合国教科文组织于2004年创立了全球创意城市网络，致力于发挥全球创意产业对经济和社会的推动作用，通过对成员城市促进当地文化发展的经验进行认可和交流，达到在全球化环境下倡导和维护文化多样性的目标。全球创意城市网络分为文学之都、电影之都、设计之都、音乐之都、媒体艺术之都、民间艺术之都以及烹饪美食之都等7个领域，各领域每年评选一次。
因为设计的科技创新含量最高，“设计之都”的申请在7大类中竞争最为激烈。武汉市获批前，全球共有116个城市加入了创意城市网络，其中22个城市成为“设计之都”，zhongguo的深圳、上海、北京已先后获批。
这次，武汉市以“老城新生”作为申报主题，将创意设计作为可持续发展的关键驱动力之一。武汉希望加入创意城市网络，在城市转型发展中通过创意设计，更好地实践以人为本的可持续发展理念。武汉从2009年开始准备，可谓8年磨一剑。
“媒体艺术之都”长沙市，是我国首个获评这一称号的城市。此前，“媒体艺术之都”在全球共有9个城市，为法国昂吉安莱班、奥地利林茨、美国奥斯汀、日本札幌等。
长沙提出建设“媒体艺术之都”并持续推进，有其深刻的背景和实力。从2000多年前马王堆汉墓中的精美工艺品到刮起收视旋风的“芒果”牌电视节目，历史坐标中的长沙从来不缺少文化创意的基因。近年来，《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》等电视节目成为行业标杆；《雍正王朝》《长沙保卫战》等影视剧作品扬名海内外；金鹰电视艺术节、橘洲音乐节、国际雕塑文化艺术节等国际性节会常态化举办，搭起永不落幕的舞台，长沙成为我国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一。
优秀媒体艺术产品的背后，是文创产业的崛起。2016年，长沙文创企业达12815家，创造就业岗位61万个，文化产业总产出2581.4亿元，增加值占GDP比重达8.7%。
目前，长沙的媒体产业呈现明显的规模化与多元化发展态势，形成了比较完备的媒体产业生态群。其中以移动互联网为代表的新媒体、视觉特效、数字媒体制作，成为长沙媒体艺术行业的重要组成部分。数字技术与传统产业的结合，孵化出了数字烟花、数字灯光、数字会展等新兴创意产业，与数字媒体一起，构成了长沙媒体艺术的发展矩阵。
全球创意城市网络的形成和评选，有其深刻的经济社会发展背景。创意产业是综合性产业，与传统的工业产业最大的不同在于资源依赖对象已经不再是强大的金融、巨大的空间、广袤的土地、丰富的石油煤炭等自然资源，而主要依赖人力资源。文化产业注重个人创造力、推崇创新、强调文化对经济的支持与推动。优秀的文化产业所提供的更多的是无耗能、无排放、无污染的非物质产品。文化产业是服务于人的心灵的产业，主要提供精神产品的生产，而不是依赖大量的自然资源而进行物质生产。
发展文化产业的主要目的不是增加GDP，而是要改变人类的需求方式，摆脱过去那种“以实物需求为核心的增长模式”，创造一种“以追求内容、文化、感受、体验等更接近于人类实质需求——幸福感为核心的需求模式”。
创意成为城市新动能
近年来，随着移动互联网和体验经济的发展，文创产业成为拉动城市经济发展的新引擎。今年9月召开的2017国家文化产业创新实验区发展论坛上，相关负责人表示，当前我国文化产业增速已高于同期GDP的增速，文创产业创造了新的经济增长点，在推动传统产业转型、促进产业结构调整、高新技术转化等方面发挥着重要作用。
联合国教科文组织的报告显示，2013年，11个主要文化创意产业部门就已经成为全球经济的基石，产值达2.25万亿美元，占全球GDP的3%，创造了2950万个就业岗位。这个产值当时超过了全球电信业的总产值。如今，这个数字已超过4万亿美元，与4年前相比几乎翻番。从zhongguo来看，2004年至2010年，文化产业增加值的年平均增速超过23%，远高于同期GDP增速。2017年，我国文化产业增加值占国内生产总值的比重有望达到5%，在全国范围内可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。在经济发达的几个一线城市，文创产业增加值的占比已经很高，比如2016年北京市的文创产业增加值占比为14.3%，达3570.5亿元。
新兴文化产业的崛起，反映了在大数据、云计算、物联网、虚拟现实、人工智能等新技术环境下，创新创意对城市经济发展的重要支撑作用。英国城市专家查尔斯·兰德利说过，经典在诞生之时，都是一种创新。如今，我们的世界是互联互通的世界，而这个世界的节点是城市。城市里的一切都与城市的过去、现在与未来密切相关，而创意和创新则是将这一切连接起来的关键。
城市的魅力在于不同社群、不同文化的人集聚在同一个行政区域里，不同的语言、性格、饮食汇聚，形成一种新的共处甚至融合的状态。一个和谐美好的城市，不同的文化能够交流、沟通，而不是各自相对隔离地存在。不同的文化在这个城市，也可以形成一种新的城市品格。文创产业为城市新品格的建构提供了可能性，为城市在物质层面和精神层面都开放了通道，让人们都能够以开放和包容的心态面对城市的多面性，有机会来亲自建构城市。
2012年8月出版的美国《外交政策》杂志封面文章以“未来城市”为题，发布了《2025年全球最具活力城市排行榜》，对未来15年世界城市的发展趋势做出了预测。这个榜单由美国麦肯锡咨询公司推出。文章认为，历史上任何时期，城市从没如此重要过。如今，全世界600个城市正在创造全球约60%的GDP。到2025年，这种情况依然不会有太大的变化，只是构成这600个城市的精英成员会有很大变化。在接下来的15年里，世界的中心城市将从欧美转移，而在其中起着决定性作用的，将会是东方。
2010年，全球GDP的一半出自发达国家的362个城市。文章预测，到2025年，除了纽约、东京、伦敦、芝加哥等超级大都市，1/4的发达国家城市将跌出全球600强榜单，被96个新兴城市取代，其中72个来自zhongguo。在全球75座活力城市名单中，zhongguo有29个城市入选，约占4成。上海摘得该榜单桂冠，京津紧随其后，广州名列第五。
文章认为，zhongguo的城市化正以前所未有的步伐推进，其规模是世界首批城市化国家英国的100倍，速度则是其10倍。仅在过去的10年，zhongguo居住在城市的人口就从36%增加到近50%。2010年，zhongguo的大都市地区创造了zhongguoGDP的78%，如果这种趋势保持的话，zhongguo的城市人口将从2005年的近5.7亿增长到2025年的9.25亿——这个增长数量比美国全部人口都多。和zhongguo城市竞相崭露头角不同，只有13个美国城市和3个欧洲城市入榜。分析称，由于欧美增长乏力，世界经济平衡将以前所未有的速度和规模通过城市化的进程由西方向东方倾斜。
文化创意产业是为城市发展提供澎湃动力的新引擎，能将传统转化为当下，并且指向未来。1998年至2007年，彼时的电信霸主诺基亚提供了芬兰1/4的经济增长，而其轰然倒塌让芬兰很多城市陷入漫长的衰退。然而，芬兰人认为“看不见”的遗产是仍然有效的企业文化，从诺基亚裁员出来的员工，带着被授权免费使用的技术和专利创建了众多基于移动互联网的公司和品牌。近年来流行一时的“愤怒的小鸟”“部落冲突”等移动互联网新贵，都从曾经的诺基亚汲取过资源，盘活了芬兰经济和就业。虽然诺基亚直到2015年还没有关闭完所有的工厂，芬兰的经济却已经开始复苏，2014年芬兰已有400多家初创公司。媒体评论说：在诺基亚时代，芬兰只为全球制造手机，而没有了诺基亚，芬兰为全球用户开发游戏、智能硬件软件服务，提供了更丰富多样的产品。
时代赋予文创产业以旺盛的生命力，推动文创产业发展不仅是提升高品质城市发展内涵的重要支撑，也是丰富国民精神生活的重要源泉。较之硬件建设，软件建设更难，推动“文创产业化、产业文创化”融合发展，让文化创意成为城市内涵式发展的抓手，才能塑造更具活力、更有魅力的城市生态。
创意创新实现高端融合
总体的文化创意产业，包括众多次产业类别，是在产业发展的不同时期或不同阶段形成的。这些产业可以分为三个层次或部类：第一类是传统意义上的文化产业，如传统的文化旅游业、文艺演出业、民族传统节庆和传统工艺品纪念品等产业形态；第二类是以纸质印刷为基础的广播、电视、电影、新闻出版等常态文化产业形态；第三类是数字化、互联网、移动化、虚拟技术等高新技术支撑下，以创意、创新为核心的创意产业新业态。
创意产业是文化产业发展的高端形态，其根本理念是通过创新和创意创造出新的产业形态和内容产品，是在不断创造新的需求，也将文化产业发展从传统的模式中解放出来。
利用互联网数字化移动化高新技术，以创意创新为核心，培育新兴业态，是我国实现文化产业升级换代的重要途径。当下的现实是，当代文化需求越来越集中于高技术引导的新潮流，集中于80后90后新生代，集中于文化消费的新方式、新形态，也集中于zhongguo传统文化内容在新形势下的创意出新。文化产业要根据新发掘、新涵养出来的需求，敏锐地捕捉新的增长点，转变发展方式。
创意产业是当代服务经济中的高端形式。当前，我国产业结构要调整，要从低端制造业走向高端制造业，从制造业为主，逐渐调整走向高端服务业，特别是向生产型服务业和生活型高端服务业转型，实现zhongguo经济的升级版。作为先进的生产力，文化创意产业是产业发展的高端形态，具有高附加值和高文化价值、经济价值；具有低碳环保、生态发展的基本特征，并具有创造就业岗位的优势，将推动我国整体产业结构的升级、越界、调整和重组。苹果、脸书以及阿里巴巴、腾讯等例子告诉我们，与其花精力去打扫老牛圈，不如花大力气去建新奶站，二者效益差距很大，未来前景不同。新形态更具双向互动性、参与性、青年性和服务性。新一代青年，既是文化创意产业的从业主力，也是创意产品的消费主力。这些青年具有高素质、高文化水平、高专业技能的特点。
所以，在文化产业发展中，要以数字技术等高新科技手段改造、提升传统旅游、演出、节庆、会议、展览乃至体育、休闲、娱乐等行业；要大力推动广播、电影、电视、出版、设计、广告等目前影响最大的常态行业的数字化移动化产业化升级；要大力发现、扶持和培育新业态，推动新业态不断创新，实现高端融合。增量为先，激活存量，大力发展增量，以增量带动存量发展，这是创意产业升级换代的新战略。
文化产业在产业观念上，是对传统产业的重构与拯救。文化产业强调以全新的资源观、消费观和生产观，反思传统的制造业模式以及社会发展模式，本质上是一种新的生产思潮、新的发展观念和新的社会发展模式。人们面对日益严峻的生态环境与自然资源日益枯竭的资源环境，将不得不改变目前严重依赖自然资源发展的生活方式与生存方式，将不得不创新人类自身的资源观与发展观。
尽管地球上的石油快没了、铁矿石不多了、电力紧张了，但是，只要人的创造性能够得到极大地发挥，人的智慧潜能能够不断地挖掘，一定会有新的能源被源源不断地创造出来。传统工业发展依赖的更多是自然资源，它需要大量的土地、矿产、煤炭、石油、廉价的劳动力资本以及丰厚的资金。而文化产业则主要依靠“人的创意”以及崭新的观念来寻找自身文化资产与发展潜力，并以此来创造全新的符号经济，满足人们日益增长的精神需求，创造出全新的创意经济。只有人类更多地消费精神产品，才能更好地保护稀缺的自然资源。因此，必须突破认知上的误区、破除唯GDP论。文化产业的价值在很大层面上是改变人类现有的生活方式与生存方式，倡导人类精神上的ziyou与快乐。(文案整理:冯颖)
