尽管北京奥运圣火已经熄灭，奥运歌声却以另一种方式时常在你我耳边响起：很多朋友的手机彩铃悄悄换成了那曲《我和你》。据统计，从8日22时至9日24时，《我和你》的无线网络下载量超过573万次，每小时有22万人次下载。开创了全球音乐单曲发售的速度纪录。与此形成对比的是传统唱片市场的急剧滑坡。对于上架销售的新专辑CD，就连小天王周杰伦也不得不低调表示：“能突破10万，就算是个奇迹。”于是，人们开始思考：数字音乐真的是传统唱片的终结者？
从专辑到单曲唱片业“转行”音乐产业
除了《我和你》以“数字格式”爆炸式流行外，《北京欢迎你》、《We Are Ready》两首奥运歌曲的下载用户，也分别突破百万人次。而在宝岛台湾上半年唱片销量的排行榜上，拔得头筹的《鸽子》也仅有7万张。下载数字格式的单曲，相比传统介质的专辑，已经以数十倍的数量优势成为音乐消费的主流。
从专辑到单曲的变化，令许多概念和情景成为回忆。“白金唱片”曾是唱片业最诱人的目标，100万张的销量不仅是歌手的梦想，也意味着唱片公司的商业成功。张惠妹、张学友、王菲、那英的专辑，都曾创下百万销量。排队买盒带、CD，回家后放入录音机、CD机，听着专辑中歌曲一首首流出，是不少歌迷温暖的回忆。然而眼下，盒装专辑的概念已经被下载单曲淹没，而按《我和你》每小时22万人次的下载速度估算，用不了5小时就能打破“白金唱片”的标准。
“没有人可以否认以载体变革为代表的数字音乐时代的到来。”中唱公司总经理周建潮，面对数字音乐单曲动辄百万的下载量反应平静。在他看来，介质的转变反而凸显了行业内涵，“本质概念也出现了变化——不再是唱片工业，应该是音乐产业”。在数字化的今天，整个唱片产业都已经意识到传播方式的革命，手机、互联网、MP3播放器成为使用、传播最为广泛的音乐播放载体。不管是胶木唱片、卡式盒带，还是激光唱片，都难免遭遇“英雄迟暮”之哀。
瞄准数字谈合作音乐行业涉水新产业
介质的改变给“传统行业”带来冲击的同时，也带来了新的市场。实体唱片发行举步维艰的同时，《香水有du》、《一万个原因》、《秋天不回来》等借助网络走红的音乐，却为“唱片公司”赚得钵满盆溢。《一万个原因》年度下载量超越1700万次；李宇春单曲《冬天快乐》几十万的唱片发行量已经令人羡慕不已，但这一数字与其上千万人次的彩铃下载量，根本无法相提并论。
瞄准“数字产业”谈合作，也渐渐成为业内的新动向。去年，zhongguo移动和上海文广新闻传媒集团，联手打造“zhongguo移动无线音乐排行榜”，传统大众传媒与新音乐媒体开始“联姻”；今年，太合麦田获得韩国SK电讯战略投资，与韩国顶级娱乐公司iHQ、JYPE签约战略合作协议，开始了一场传统唱片产业与数字音乐的“恋爱”。
对于唱惯了主角的传统唱片行业来说，转变角色迫在眉睫。唱片公司的优势在于“版库”的内容积累，数字娱乐运营商则有平台优势。一方提供内容，一方开辟渠道，两者的合作已经成为眼下业内最热门的焦点。
本报记者 刘迪 王磊
