品评zhongguo文化品牌的价值
记者：6年来，中南大学zhongguo文化产业品牌研究中心追随zhongguo文化产业成长，随着第六部《zhongguo文化品牌报告》和第二届“zhongguo文化品牌价值排行榜”出炉，从中能看出zhongguo文化产业怎样的成长轨迹？
欧阳友权：2006年4月，我们中南大学zhongguo文化产业研究中心挂牌成立。6年来，我们出版了6部《zhongguo文化品牌报告》，共发布文化品牌报告272个。2008年发布的首届“zhongguo文化品牌榜”有9个大类共78个品牌，这第二届发布的zhongguo文化品牌价值榜有“总榜”和“分类榜”两种方式，包括了15个大类200个品牌。
这样的研究，推介和宣传了zhongguo的文化品牌，扩大了zhongguo文化品牌的影响力。从这第六部《zhongguo文化品牌报告》和第二届“zhongguo文化品牌价值排行榜”出炉可以看出，我国文化体制改革和文化产业发展的步伐在加快，涌现出一批具有较强实力和竞争力的文化企业和企业集团，文化产业规模逐步壮大，文化产业的国际竞争力在增强。
不过从总体上看，我国的文化品牌还是太少，国际竞争力还不够强。例如，仅就文化产业的主打领域传媒业来看，支配着全球传媒文化产业市场的传媒巨头仍然不在zhongguo。时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维康、新闻集团、索尼等，这些“洋品牌”企业的年收入都在数百亿美元，我国还没有一家年纯利润超百亿人民币的文化企业。世界上95％的娱乐市场是被全球最大的50家媒体娱乐公司所占据，90％以上的新闻制作被美国和西方的文化集团所垄断。缺少文化品牌的支撑力，不能不是制约我国文化产业成长壮大的一个重要原因。
记者：今年的“年度的文化品牌报告”和“zhongguo文化品牌价值排行榜”有何特点？
欧阳友权：这次发布的《2011：zhongguo文化品牌报告》和“zhongguo文化品牌价值排行榜”我们考虑了三个重要因素：一是对文化业态和品牌状况要有全面把握和正确的分析判断，如在年度总报告中，我们在分析我国文化产业发展趋势时提出：zhongguo文化品牌要顺应东方崛起之大势；广电品牌霸主依旧，网络增长迅速；电视资本深度介入电影并逐渐左右大局；全媒体时代的三网融合给新媒体插上翅膀；物联网成最热投资概念；线下产业链成网络游戏规划重点；新媒体产业带来了全新的挑战；发展新兴出版产业是必然选择等，都是基于对当下文化产业及其品牌状况得出的判断。二是注意对新型业态的导向性，更加重视数字媒体、数字出版、电视购物、数字动漫、网络游戏等新型文化业态品牌，还有像“酷贝拉”儿童体验乐园这样的品牌，在经济体量上可能并不大，但它代表了一种可生长性的新业态，所以我们也予以遴选入围。三是基于我国经济社会发展不平衡的现实，注意品牌分布的广泛性和代表性，在品牌选择和排行榜布局上考虑到了都市和农村、一线城市与二三线城市、东部沿海地区和中西部欠发达地区的品牌分布，今年的品牌报告中遴选了镇北堡西部影城、贵州的侗族大歌、山西广灵剪纸等，就是基于这样的考虑。
