记者：文化品牌的形成需要一个可以识别的载体：或许是商标、或许是标识、或许是公司名称、或许是其他。那么，“zhongguo文化品牌价值排行榜”怎样保证其科学性？
欧阳友权：我们年度文化品牌的遴选标准是：依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、团队调研、专家评审、公示反馈等环节，遴选出位居我国文化产业各行业前列的顶尖级的年度文化品牌进行总结与推介。为保证“zhongguo文化品牌价值排行榜”的科学性，中心深入研究了zhongguo文化品牌的价值内涵与发展规律，以指导和推动我国文化企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，提出“zhongguo最有价值文化品牌榜”评估体系。这个评估体系有两点核心内容：
一是确定zhongguo最有价值文化品牌榜的评价对象为：①zhongguo自己的文化品牌；②按照销售收入和利税两大指标排名居于行业领先地位的；③必须是进入市场的消费品类的文化品牌；④同意并配合中南大学zhongguo文化产业品牌研究中心进行必要数据采集的文化品牌。
二是设定了可供量化考核的品牌价值的计算公式，这个公式可以简单表述为：P＝M＋S＋D。其中：P为品牌的综合价值；M为品牌的市场占有能力；S为品牌的超值创利能力；D为品牌的发展潜力。在我们的评价公式里面，关键的指标是销售收入、利润额、影响力系数。在M部分，重点考察文化企业的销售收入指标；在S部分，借鉴一般商标评估中的收益法；在D部分，引入世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。
可以看出，我们不研究文化企业的资产收益、资金利用、投资收益、固定资产等情况。我们的指标选取及研究方向是，文化品牌是否具有（1）较大的市场份额；（2）较高的超值创利能力；（3）较强的出口能力；（4）商标是否具有较广泛的法律效力和不断投资的支持；（5）是否具有较强的超越地理和文化边界的能力。基于这样的评价标准，我们这次上榜发布了15个类型，共200个品牌。
记者：“十二五”文化产业要成为zhongguo经济的支柱性产业，通过多年的研究，对于zhongguo文化企业如何培育文化品牌，您有何建议？
欧阳友权：文化产业要成为“十二五”zhongguo经济发展的支柱性产业，离不开文化品牌的带动和引领，而要建设文化品牌有几个因素是需要考虑的：一是品牌培育应该摆脱对文化资源的过度依赖。建设文化品牌，创意是关键。二是打造文化品牌要选择“差异化”，避免“同质化”，需要在细分市场中错位式探寻品牌生长空间。三是集团整合，培育龙头企业，增强核心竞争力。四是转方式、调结构，注重新型业态培育，促进文化品牌向高端化、数字化、网络化和信息化方向发展。提高文化资源配置的现代化和市场化程度；建设文化品牌要有国际化视野，坚持国际化标准，适应国际化的规范，拓展国际化市场，“走出去”让民族文化品牌与世界著名文化品牌进行对话和竞争。（张玉玲）
