“我曾在一篇小文章里写道‘书的腰带不是裤带，不束好就会有伤风化地掉下来’，现在这样子，真是有伤风化。”前天，作家叶兆言在微博上如此抱怨，起因则是其新书《动物的意志》的腰封广告词太过“雷人”。
《动物的意志》2013年7月由重庆出版社出版，收录了49篇叶兆言散文，包括《动物和儿童》《巴兰的驴子》等。但买到新书的读者却发现该书腰封文案颇让人无语：“zhongguo具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言。” “如果你对zhongguo的文学不甚了解，请读叶兆言。”对于叶兆言的抱怨，许多读者表示同情，“知道的，了解这是责编策划的一种营销广告词；不知道的，会以为是叶老师授意自吹自擂。”不过，也有网友怀疑是作者与出版社联手炒作。
“雷人”的腰封并非个案，随便走进一家书店，诸如“全世界都为之动容”之类的话语在图书腰封上比比皆是。有网友表示，每次买新书后的第一件事就是撕掉腰封，“我是慕名而来，不是慕腰封而来。”许多作家也不认同此种营销，莫言就曾表示，自己的书后面也印过很多夸张的语言，“没必要这样，相信读者的判断力。”
有作家和读者建议出版社废除腰封，“不如做张书签，让人觉得贴心又温暖。”也有人表示，对腰封不能一概否定。人民文学出版社当代文学编辑赵萍则认为，好的腰封文案应该包括图书基本信息，并配上书中的点睛语句，与读者进行沟通，引发他们的共鸣。(陶宇舟)
