最近 @英国那些事儿 报道麦当劳在英国推出了一组无法用语言形容的广告。比如下面这样:
此举一出,效果好到难以想象。网友们纷纷创作欲大发,用符号编写自己的麦当劳故事:
是不是感觉很熟悉?没错,这不就是徐冰的《地书》嘛。《地书》是徐冰的一个艺术项目,开始于1999年,当时徐冰发觉航空公司的标识以非常简洁的图形,就能把复杂的内容传达给操着不同语言的乘客,好像一种“世界语”。于是他从收集航空公司的安全说明书着手,汇集了数以万计的各种标识,利用它们设计出一套通用的符号语言,他还用这种语言写了一本小说《地书:从点到点》,并在多个国家出版。这本书长达112页,以幽默的口吻描述了一名普通白领“黑先生”在一天24小时内的生活,这可能是目前用符号写的最长、最复杂的故事了。
徐冰相信,“不管来自何种文化背景,是否受过教育,只要他是被卷入当代生活的人,都可以通过‘地书’语言相互交流。”而在艺术家开始创作《地书》时,符号在生活中还很少见,emoji(颜文字)也远未普及,所以艺术家才花了7年的时间去收集符号,可以说,早在十多年前,《地书》已预见到了如今符号的盛行。巧的是,今年刚发布的2016款雪佛兰科鲁兹的新闻稿也是全用符号写成,而且行文语法都颇得《地书》精髓,难度自不必多说,把网友迷到非破解不可。
最后奉送徐冰《地书》片段和雪佛兰新闻稿,大家一起来猜猜都说了啥吧。
徐冰《地书:从点到点》节选
2016雪佛兰新闻稿