商业本土化并不是什么新鲜事，可这样一件事却不得不让笔者忧虑。在西安市大雁塔北广场上，一个身着唐装的圣诞老人造型格外引人注目，“圣诞老人”身着古色古香的“寿”字图案马甲，背着的双手里还拿着一本《易经》（详见12月14日新华网）。
在这样一篇不是很多文字的图片报道里，笔者想从两个方面来做一下猜测。那就是打扮出这样一个模样的老板到底是国人还是外国人。倘若是外国人，那只能说明，他们在商业炒作上又走出了一步。
而这里要着重说的是，这个老板如果是国人，那我们要做何推想？在文化认同感上，我们现在不乏对自己文化的自信，甚至有些自大。有多少多少孔子学院新近成立的报道常常见诸报端，有多少多少外国人学汉语也频繁在媒体亮相。当然，我们的文化也确实在经济的大发展中不断吸引了世界上众多国家的眼光。比如近邻东南亚国家，纷纷把中国文化当作“大哥”文化。
而实际上，我们也看到了诸如国人在美国骑牛这样丢汉族文化脸面的事情。这些事件联系起来，笔者似乎可以做这样一种推理，那就是圣诞老人穿唐装，说白了还是一种文化自卑心理的体现。包括那些对自己宣传的什么孔子学院新近成立的事情。
俗话说，家丑不可外扬。我们如果把中国当作一个家，那作为国人，想必都很清楚，我们的家到底是个什么样的家。
说白了，我们即使在经济获得如此快速发展的当下，对于自己的文化还是相当地不自信的。比如，为了2008年奥运会，我们没有换个角度好好推销自己的汉语文化，而是要求国人好好学习英语（当然，这件事是很值得辨证地思考的）。这是不是一种对自己文化不自信的表现呢（汉语同样为世界语）。
至于圣诞老人为什么要穿上唐装，当然，可以解释为中西合璧；可以解释为商人巧妙地运用了商业本土化的技巧；但同样，我也可以把它诠释为一个要推销自己唐装文化的过人没有自信，而要借圣诞这个机遇在本土推销。
但是，这个解释到底应该归为哪类，或许我们并不知道。但可以知道的是，一个象征着美国文化的圣诞老人带着它的文化已经同化了我们的唐装文化。 （肖隆平 ）
