背后
边缘歌手走红，平民精神释放
《江南Style》的走红也引发了对国内乐坛的思考。韩国有《江南Style》，中国乐坛近些年也是“神曲”辈出。此前火爆的《最炫民族风》以及《忐忑》、《爱情买卖》等歌曲都以“神曲”的名义受到广大网友的喜爱。他们的火爆以及最近音乐类节目《中国好声音》的盛行也反映了中国乐坛的这一尴尬现状——为什么那些不被人关注的“边缘歌手”更容易造“神曲”？
从《伤不起》到《香水有毒》再到《老鼠爱大米》，这些网络时代的“神曲”已经上升为近10年的“原创金曲”，一位音乐人曾表示，现在中国乐坛现状尴尬，那些抛头露面的主流歌手已经很少花制作费在音乐上，而是重视包装和宣传以及到处代言，而真正舍得在音乐上下本的，只有比较“边缘”的网络原创团队。
“什么样的节奏是最摇摆，什么样的歌声才是最开怀……”无论是《最炫民族风》，还是之前的《忐忑》、《爱情买卖》等被冠以“神曲”的歌曲，都极具特色、节奏感十足。除了音乐，还需要配上众多精彩搞笑的视频，《最炫民族风》就经历了从迈克尔·杰克逊、碧昂斯、王菲、五月天、Super Junior等明星们的抢先出镜，到“烤羊肉串版”、“电信员工版”、“家庭主妇版”、“刑警版”、“老大爷版”等路人版的火爆出现，每天都会有几个到十几个的视频版本递增。随着《中国好声音》第一季节目落下帷幕，我们在观看节目的同时也应该可以期待网络时代更加有“平民精神”的作品得到释放。
◎评论
神曲流行要靠全媒体？
南方日报记者 郑照魁
30年前，流行歌手在内地走红，完全得凭自己的声音。因为那时最普及的方式，是拎在年轻人手中那巨大的双卡录音机。20年前流行歌手的走红，得靠MV，很多人已经不满足只听声音，得看看偶像长什么样子。最近十年，流行歌手走红得靠网络了，这已经是音乐人的共识，但盗版这么疯狂，怎么依靠？
《江南STYLE》的全球爆红，显然给了大家另一种思路：即依靠音视频网络的特性和名人效应的叠加将其最大限度地推广出去。这是个成本极低传播率又极广的做法。随着“全媒体”时代的到来，音视频网站无疑将在很多人的生活中起到越来越重要的作用。而制作这样一个视频，其花费绝不会比传统的音乐MV更多，而且由于网络的免费特色，其铺展渠道显然比当年付费给电台电视台进行推广要节省许多。
其次是明星推广，同样是由于网络的特型，造成了各种明星与平民之间的距离拉近。微博、FACEBOOK等社交网络的形成，更让圈子式的即时交流成为可能。而一首新歌如果得到明星的点评，其获得的正面推广效应极大。以此前在国内走红的神曲《忐忑》为例，这首歌同样是视频形式在网上传播，本来只是小范围流传，但在得到王菲、陈奕迅等人的点评和模仿之后，《忐忑》就在短时间内成为了“神曲”，引发了更大范围内的模仿、恶搞。而一种东西一旦被网友们恶搞，更多的人又会想找来原作“看看”，因此走红也就成了必然。
《江南STYLE》在全球走红的过程，其实就是《忐忑》在中国走红过程的放大版。《忐忑》在国内走红还只是因为娱乐界名人的模仿，《江南STYLE》除了让娱乐界人士模仿，甚至跨界到让其他行业的名人都来凑热闹：德约科维奇在中网夺冠之后来了一段骑马舞，美国共和党候选人罗姆尼为了吸引年轻选民在演讲前居然也来了那么一段。这些非娱乐界的名人效应相叠加，自然在更广阔的范围内为《江南STYLE》的传播打了广告。
先有《忐忑》，再有《江南STYLE》，我们是否可以认为，小成本的音视频制作+精心策划的名人推广，会成为接下来十年中除了选秀之外流行音乐歌手走红的又一种主流方式？流行音乐也会从录音带时代、MVCDMP3时代进入到视频乃至全媒体时代？
