你出了本《谁动了我的奶酪》，我就来本《我的奶酪是谁动的》；《水煮三国》一走俏，四大名著马上被“热煮”……
奥巴马当选为美国总统后，他的肤色、出身以及他的奋斗传奇在成为世人关注焦点的同时，自然也成了近期图书市场上一道热闹的风景——迄今为止关于奥巴马的传记已经超过20种！这些传记大多围绕着奥巴马的身世、奋斗经历等做文章。人们不禁要问：这么多的奥巴马传记，有多少是真正出自奥巴马之手？出版界流行已久的跟风潮流，到底何时才能有所改观？
满城尽是“奥巴马”
近日，记者走访了广州市内几个大的书店，发现有关奥巴马的传记令人目不暇接，如东方出版社的《改变美国的奥巴马》、南海出版社的《奥巴马传》、世界知识出版社的《创造历史：奥巴马传奇》等等。然而，据专家考证，真正出自奥巴马手笔的图书可能只有法律出版社的《无畏的希望：重申美国梦》和译林出版社的《我父亲的梦想：奥巴马回忆录》等有限的几个版本，市面上很多是根据资料改编加工的“山寨版”。
事实上，出版界的“奥巴马现象”已成为久治不愈的一大顽疾。“有一年在福州举办的全国书市上，就出现了几乎所有出版社都打教辅品牌的非正常情况。”广东教育出版社副编审黄红丽告诉记者，“这几年湖北黄冈升学水平高，争相抢吃‘教辅饭’的出版社也聪明转向，由前几年大打‘海淀牌’转而打‘黄冈牌’。高举‘黄冈品牌’的教辅就有《黄冈小状元》《黄冈兵法》《黄冈新题库》等七八个版本。”
前不久，随着贺岁电影《梅兰芳》的热映，数十种梅兰芳题材的图书也相继出版，如《非常梅兰芳》《齐如老与梅兰芳》《梅兰芳十九章》《梅兰芳全传》《五十年代的尘埃》等等，甚至出现了书名同为《梅兰芳和孟小冬》的“双胞胎图书”，一本作者为台湾文史学家蔡登山，另一本作者为内地传记作家李伶伶。
盲目跟风、题材“撞衫”，既让读者面对此类图书时无法选择，也造成了出版资源的严重浪费。据中国出版科学研究所统计，到2008年初，我国570多家出版社的图书库存总量已超过500亿元，超过了全国图书市场一年的交易额。专家认为，跟风出版是主要原因。
“出版社希望自己的书搭上社会热点的便车，借此畅销大卖，本无可厚非。不过有的图书粗制滥造，东抄西抄，真是让人没法看。这样的书，还是少出为好。”正在广州某购书中心看书的读者余隆向记者表示。
一书得道，众书升天
有专家认为，跟风是大众文化生产中一种带规律性的现象，图书出版也不例外。由于图书行业日渐进入微利时代，推出畅销图书成了各大出版社获取利润的一条重要途径。国家新闻出版总署公布的数字显示，年度畅销书只占国内图书总量的6.7%，但其创造的利润却占了整个图书市场利润的68.9%。正是在这种利益的驱动下，“一书得道，众书升天”现象层出不穷。
除了追求利润最大化，相关法制不健全也是“跟风”盛刮不衰的一个重要原因。“我国目前的著作权法虽然保护著作者的权益，但这一权益却未包括书名；目前的《反不正当竞争法》，注重了对著名商品的名誉保护，但对利用著名品牌的图书书名进行不正当竞争，却没有明确的界定，这样就给跟风出版留下了足够的‘操作’空间。”广东大同律师事务所律师罗德旭告诉记者。
由于没有相应的法律规范，加上出版竞争的激烈和无序，某个有市场前景、有独特创意的选题一出现，虎视眈眈的出版社和出版商便盯准了这块“唐僧肉”，对这一题材开始了小煤窑似的过度开采。你出了本《谁动了我的奶酪》，我就来本《我的奶酪是谁动的》。《水煮三国》一走俏，四大名著马上被“热煮”……
“从短期来看，跟风可以较快得利，但如果片面追求一次性的市场价值而败坏作者与出版社的信誉，不仅失去自己的品牌和读者的长期支持，而且给出版业的创新精神和竞争能力埋下了祸根，最终受伤害的将是整个国家和民族的创新精神和创新能力。”黄红丽说。
近年来，我国每年出版的图书已经高达20万种，成了名副其实的出版大国，但离出版强国还有一定距离。“一个重要原因就在于，‘我自胸中出’的东西太少，‘随人脚后行’的东西太多。”出版人江曾培认为，“要改变这一情况，尽量压缩和减少跟风出版，是不可或缺的重要一环。”
内容为王，原创至上
众所周知，图书出版物与工业产品最大的不同，是其产品的精神属性，它承担着文化传承和文化建设的重要使命。出版社如果过于注重短期经济效益而忽视其长期的社会效益，是很难满足人们对图书出版业的期许的。
“近年来，我国国民阅读率呈总体下降趋势，一方面是因为现代社会生活节奏加快和媒体多元化改变了国民的传统阅读习惯。另一方面，出版业自身也有责任。图书市场的产品同质性较高，低水平重复和跟风现象十分严重；部分出版单位偏离出版传承文化的使命，造成出版的低俗化、平庸化。”广东省出版集团有限公司党委书记、董事长黄尚立告诉记者。
出版界有一句行话：“内容为王，原创至上。”这是图书出版的金科玉律。要真正解决跟风出书这一顽疾，既需要出版界在面向市场的过程中不断地实践和探索，又需要文化人更为冷静地自省和更有力地对文化本义的追问与坚持。面对图书市场不断涌现的跟风之作，有识之士呼吁，规范图书市场，让原创作品成主角已成当务之急。
专家认为，图书出版要真正做到“内容为王，原创至上”，出版社首先要遵守一定的道德和行业自律。在我国目前还没有相应的法律法规对跟风现象作出规范的情况下，图书出版市场要想健康成长，就需要每一位图书出版人尊重知识产权。
此外，“选题的方向、出版的格调，反映着一家出版机构的市场定位和学术定位，也影响着图书市场的风格走向。抓好图书选题的策划，将会有力地扭转那些迎合市场、降格低就的不良倾向。出版社明晰准确、品位高雅的选题定位，对出版单位和广大读者都有好处。”黄尚立表示。
真正有远见的出版家，应该站在时代潮头，以引领者的气概和智慧，对社会文化的发展作出主动而强有力的推动。从莱比锡卡尔·贝德克尔的出版计划，到法国子夜出版社的“子夜文丛”，到牛津大学出版社的一系列严谨的学术产品……每一个有使命感的出版机构，都有着倡导文明和进步的明确指向。
