车展上性感漂亮的车模是一道美丽的风景线，如今这一招被国内一些出版社和书商借鉴。前天开幕的第23届北京图书订货会上，某出版社展台，几位穿低抹胸短裙的漂亮女模特，手持莫言新作《蛙》，在音乐声中袅袅婷婷地走来走去，还不时摆POSE，令随后上台发言的莫言直呼“这完全超出了我的想象”。
一年一度的北京图书订货会是业内一次大型图书展销盛会，参展出版社为吸引买家眼球，采取一些新鲜的营销手段，原本无可厚非。美女俊男做“书模”这一招，也并非没有出版社用过，但以前一般仅限于把“书模”的靓照用在青春言情类图书的封面和插页上，类似于小说中白马王子或白雪公主的形象代言人。美女模特从书中走出来，走到图书采购人员和观展读者的身边，仪态万方、风情万种地在展示新书的同时，顺便展示她们美丽动人的身姿，这种事还真是罕见，难怪超出了莫言老师的想象。
据媒体报道，拥有“美女书模”并非《蛙》的特例，展会现场，不时能看到一些“书模”拿着不同的书或宣传牌，在展台上、人群中走来走去，成为万书丛中一抹红，给本届图书订货会增“色”不少。
如今图书出版业竞争激烈，多卖几本书不容易，我佩服这些出版社煞费苦心的创意。但是，卖书毕竟不是卖车，也不是卖化妆品、家电、百货等产品。从本质上来说，它卖的不仅仅是一种物质产品，更是一种精神文化产品。因此，图书的营销方式要针对所卖书的内容和作者的风格来展开，要找准它的受众特点和市场定位。琼瑶、张小娴、郭敬明、李可、崔曼莉等言情、青春甚至商战小说作家的作品，用“美女书模”的方式来推销，倒也不失为一种办法。但像莫言这样写了一辈子乡土小说的作家的作品，也用这种方式来展示和推销，就有点不太合适了。
香车美女或许是车展的必杀技，美女书模却并非书展的必需品。希望出版社只是偶一为之，花钱赚个吆喝，读者权当一乐，看看热闹罢了。
□胡建礼
