发展文化的落脚点是老百姓的满意度。没有来的人心向往之，来到这里的人流连忘返，住在这里的人安居乐业，这就是我们的评价标准
江苏人均GDP达到了9500美元，整个经济实力或者是说贡献度占了全国的十分之一，走在全国的前列。在这种情况下，文化怎么才能同样保持领先位置？
第一，区域和全国的关系。对江苏来说，我更期望江苏能够在走到全国前列，去梳理现状，寻找不足，真正成为全国其他省（市、区）的示范。据我了解，江苏至少有几个领域是处在全国领先甚至是第一的位置。比如在其它地方的电视台运行非常艰难的情况下，江苏广电集团却“一枝独秀”；凤凰出版集团和省演艺集团也走在了全国同行的前列。前几年，我们给云南省做过相关整理，从云南现象到云南模式，再到云南路径，我们总结了好几万字的材料。云南在经济不发达地区，通过民族文化和旅游文化，推动了社会经济的全面发展，找到了合适自己的发展路子。那么江苏文化在现有特定的社会环境和政策推进下，一直走在全国前列，背后支撑的东西到底是什么？我没有做过专门的调研，我不好说，但肯定是有自己独门绝技的。
第二，文化航母与中小文化企业的关系。打造文化航母固然很难，但很有必要花大力气去做。当然，光有文化航母也构不成产业生态。一定是打造文化航母和促进文化中小企业相结合，有航母、有舰艇、有舢板才能构成良性的产业生态。英国的创意产业中，90%以上是中小企业，浙江民营文化企业也发展很快。以前我们说民营文化企业都是在产业层面上发挥作用，后来我们发现，民营经济发展到一定程度，也进入了文化事业，这时候我们就要考虑，文化里面中小企业是不是也应该得到和国有企业相同的公民待遇？在政策、资金和资助等方面，中小文化企业更需要照顾。
第三，文化创意与生活的关系。我们曾做过北京、上海和杭州的文化发展规划。在和当地领导沟通的时候，非常清晰地感到，他们都在努力突出自己的区位优势。比如杭州，中央“长三角”发展规划给杭州定了三个中心，其中一个就是打造全国文化创意中心。经过调研和论证，我们建议杭州区别于北京、上海、广州和深圳去打造全国文化创意中心。北京有北京的区位优势，上海有上海的区位特点，而杭州也可以找到自己的文化创意增长点。北京谈文化产业多数会谈到核心价值观和意识形态。上海谈文化产业多数会谈到文化产业对国民经济的支撑作用和金融市场的支持等。杭州打造文化创意中心要找到杭州特点，比如创意生活等。杭州是一个精致生活的休闲城市，老百姓关注的是精致休闲的生活形态，杭州为什么不可以将精致休闲的生活通过文化创意完美地呈现出来，以吸引更多的人去杭州，推动杭州经济社会的发展？
第四，效果和评估的关系。我们在评价文化产业和文化事业的时候，量化指标多了点，但是有些东西是没有办法量化的。谈到文化发展，有看得见摸得着可以量化的物质形态，有精神价值层面，还有制度层面。在评估的时候，如果我们仅以文化产业占GDP的5%来评估，肯定是有失公允的。江苏现在提出了到2015年末文化产业要占GDP6%的目标，实施起来确实有难度，当然也是有可能实现的，如果仅是根据这个6%做评估，我觉得是远远不够的。我们还要评估它的精神、价值、行为、制度等方面。新时期“江苏精神”既表现了目标，又是一种递进方式。创业、创新、创优，一步一步梯进式发展。争先、领先、率先，又是一步一步递进式发展。所以，评估可能更多地需要从这样一个角度去理解。发展文化的最后落脚点就是老百姓的满意度。这个满意度怎么体现？没有来的人心向往之，来到这里的人流连忘返，住在这里的人安居乐业，这就是我们的评价标准。
坛主小传
熊澄宇，美国杨百翰大学博士，清华大学教授，博士生导师，国家文化产业研究中心主任，新媒体传播研究中心主任；兼任北京大学全球化创新领导力研究中心主任，中国传播学会副会长，中国国际文化交流中心理事。
（本报记者 葛灵丹 根据熊澄宇2012年8月3日在江苏省委干部学习会的讲课内容摘要编辑整理，未经本人审阅）
