近日，《上海青年报》(4月15日文娱版)刊载“网络小说‘打榜’之风频吹，网络作品不能眼里只有钱”的文化报道，披露了现如今存在于网络文学写作、网络文学发布网站中严重的“打榜”现象。
一些喜欢阅读网络小说的读者发现，有一些网络小说原本就平淡无奇，但却上了人气颇高的网络小说排行榜，不解其因。经记者调查发现，这是网络文学的写作者“打榜”所致。“打榜”在纸质图书营销领域并不少见。一些书商为了让自己的新书能迅速上榜，花钱到书店里买自己的书，形成“疯抢”局面。但这种欺骗行径也出现在了网络小说界，不能不令人关注。
网络文学的“打榜”，其实就是写手尤其是一些新手，为了迅速提高作品的人气，自己花钱点击阅读自己的作品。依靠“点击率”增加人气，这已是一些网络文学作品推广的运营模式。这种形式在“新书人气榜”中最为突出。有一家网络文学网站目前新作上榜依据：人气值=周点击量+周献花量×10+周收藏量×15。结果，就出现了有的网络文学作者自己花钱“打榜”的情况。这些网络文学作者说，“打榜”的费用其实并不高，有的付费阅读网站，周点击量超过10万次就能上榜，按照每点击一次2分钱来算，也就不过2000元。更何况，随着名次的提高，就会吸引那些不知情的网络文学的读者越来越多地加入阅读，作品本身的点击量也会大幅上升。如今，这种为自己的网络文学小说“打榜”的现象，在网络文学写作和网络文学发布的网站，已经越来越流行，似乎正在成为一种“潜规则”，以至一些优秀写手也开始加入此列。甚至还有一些网络文学的写手，为了规避被惩罚的风险，索性把“打榜”交给了一些专业公司来做。网络文学的“打榜”，正在成为一种产业。
网络文学中为什么“打榜”风日盛？根本的原因是，网络文学带来的商业利益的驱使。对网络文学的写手来说，文字意味着钱，“写手‘打榜’说白了就是为了钱，是想以小钱换大钱”，而网络小说一旦成为畅销之作，带给写手的收益会远多于付出，如果将来改编成影视剧，那收益会更惊人，所以写手愿意为此铤而走险。对网络文学网站来说，写手买榜获得人气，最后钱还是流到网站那里。
网络文学发展十余年来，一直伴随着争议，人们曾经赞扬网络文学写作的自由、灵活、独立、非功利性，这也是它的一个突出特点。但在网络文学的发展中，其写作的目的、内容、题材，乃至网络文学的作者的身份和主体地位，受到网络文学商业网站的制约和限制也越来越多。“炒作”、“点击率”、“名利”、“欲望”与网络文学如影随形。网络文学一味追求所谓“点击率”，以“点击率”论作品成败，“点击率”已经成为网络作品商业收益的标准。这种外在文化环境决定了一些网络文学作家、写手的写作心态。他们所追求的网络写作往往是急功近利，获得点击率，赢得不错的商业收益，以致得到纸质文学的认同，获得出版市场。无疑，这样的网络文学已经带有了明显的商业化色彩，与网络文学最初追求的写作的自由、灵活、独立、非功利性这个文学创作的本质相左。一直以来，文学批评界曾批评网络文学写作的“浮躁”，是一个严重的问题，甚至有文学评论把它看作是网络文学发展中的一种病症。如今，网络文学写作中的这种“打榜”现象的泛滥，一切“都是为了赚钱”的写作方向，让我们感到网络文学的写作仍旧陷于自己所设的泥淖中。
近些年来，我们看到有的网络文学作家、写手创作的网络文学作品动辄出版几十万册，获得了大量读者的阅读和追捧，但这仍然无法掩盖如今网络文学在思想、精神、文学性和艺术性方面创造力的欠缺。此外，这种渐成产业的网络文学写作的“打榜”现象，也越来越严重，呈现出非理性、虚假性、商业性的特点，正在变成在利益驱使下出版商、写手的炒作工具，成为愚弄读者、欺骗社会的工具。这样“打榜”的网络文学还会有什么前途呢？（许民彤）
