什么是做出版？做出版应是把读者关心的内容，需求的知识思想广为传播的职业。这就更需要从业者具有对社会风向先知先觉的敏锐。你要能知读者所未知，道世人所未道。你要能了解社会大众的心理，知道大家喜欢什么，想要什么，未来会流行什么。你要能摸准社会的脉搏，能从经济规律周期来为自己的出版选题进行提前准备，为企业经营而谋划选题。只有具备了这样的思维和能力才能做最好的出版，才能把出版的经济效益最大化。后知后觉则意味着被市场渐渐所淘汰。
其实做出版，也就是做知识，做思想，做价值观。更应该洞彻社会大众的心理状态，而社会的流行趋势也是大众心理的一种市场反馈。出版人除了要对社会潜在的发展趋势和心理及物质的需求有所把握外，更要了解经济规律会给社会及市场带来的巨大影响和机会。
做一个出版人看似简单，以为掌握策划、编辑、设计、出版发行就可以，实则这些工作的背后是对社会的了解，人性的洞悉，是对经济运作规律的高度把握。在出版进入彻底市场化竞争的局面后，操作者不具备这些基本素养，必然会被经济大潮所淘汰。出版的市场化，必然需要操作的商业化来配套。谁拥有这些素质，谁拥有这些意识，谁就能胜出，就能生存。
