在刚刚结束的春节长假里，除了电影等文化娱乐活动受到不少人的欢迎，各种各样的文艺演出也实现较高的观众人次，让京城的演出市场呈现出较为火热的氛围。现阶段，虽然春节长假已经结束，但观察发现，仍有较多人走进现场观看演出，使得部分场次的演出票已几乎售罄。业内人士认为，这与春节带来的市场热度仍留有余温有一定关系，但该热度只能带来短期影响，若要让市场持续保持较高热度，还需相关企业、政府等多方合力，提升演出品质，增强体验感，让观演逐步成为人们的生活娱乐习惯。
春节观众数量创三年新高
2017年春节期间，市文化局联合相关委办局、16区政府开展一系列文艺演出、系列群众文化活动，据北京市文化局近日发布的数据表示，春节期间，北京市举办文化庙会、游园活动、文艺演出、公益讲座、展览展示、书画笔会、电影放映、冰雪娱乐、民间花会等各类文化活动4444场次，参与人数749万人次。其中，在1月27日-2月1日期间，北京市共举办文艺演出325场，吸引观众约18.1万人，票房达1642.25万元。值得注意的是，通过观察近三年来北京演出市场的数据可以发现，今年实现的18.1万人次的观众规模，与2015年的17.6万人次，以及2016年16.6万人次相比较，创下三年来新高，越来越多的人愿意在春节假期走入现场观看演出。
而数据显示，在今年春节期间上演的各种文艺演出中，京剧、曲艺等传统演出备受市民青睐，吸引约4.2万人次，票房达451.75万元，紧随其后的则是舞蹈芭蕾以及话剧歌剧。此外，亲子家庭类群体成为第二大文艺演出消费主体，占春节期间北京演出观众总人数的17%，76场儿童剧演出共吸引3万人。另外，新年交响音乐会仍是春节贺岁的经典演出形式，由国内外名家、名团带来的12场视听盛宴吸引1万人，票房收入达333.46万元。
若仔细观察具体演出作品可以发现，部分实现6-8成的上座率，比如长安大戏院由王蓉蓉、迟小秋、朱强、张慧芳等演出的传统大戏《龙凤呈祥》、《群英会》、《四郎探母》等，在初一至初六期间的平均上座率达到75%；北京喜剧院上演的儿童剧《三个和尚》也实现约七成的上座率；而中国儿童剧院大剧场演出的人偶剧《西游记》，也实现了85%的上座率。
余温仍存助推票务销售
由于春节期间不少在京工作的上班族会离开北京回到老家过年，这对于该期间内演出市场的观众人次是一个挑战，而从今年春节假期里实现的上座率和观众人次来看，也在一定程度上代表北京的演出市场正处于稳定的发展态势。且尽管目前春节长假已经结束，恢复到日常的工作状态中，但部分演出项目或场次仍实现较好的上座率。
据繁星戏剧村工作人员介绍，从目前的售票情况来看，2月8日和2月9日虽然是工作日，但只剩下很少的余票，绝大部分均已售出，本周五至周日的演出票也销售较好。此外，蜂巢剧场的工作人员表示，目前剧场正在上演的是《一个陌生女人的来信》，其中部分场次的演出票卖得较好。
北京商报记者通过永乐票务、大麦网等线上售票平台观察发现，其他演出场馆也有部分演出作品票务销售情况较好，比如在国家大剧院上演的儿童剧《马兰花》，2月8日的演出票均已售完，2月9日的《“名家经典”2017迎新春典藏经典作品音乐会》，不同价位的演出票也均处于售罄状态；而长安大戏院将在2月11日演出的《2017年元宵佳节·京剧名家名段演唱会》，50-800元的多个价位票目前均处于缺货状态。对此，繁星戏剧村的工作人员向北京商报记者表示，春节期间就有不少观众电话咨询演出情况，基于公司在假期间的演出安排，不少观众就选择了假日后的场次，目前来看，春节长假后的票务销售情况较好。
节庆热度难成长期保障
面对目前处于稳定发展的演出市场，这一方面是因为此前的七天长假因给人们较多空闲时间，使得人们有机会走进剧院观看演出，同时也给以往没有观看过演出的人群提供尝试的机会，引起人们更大的好奇心和新奇感，再加上春节结束不少上班族逐渐回到北京，增加观众群体，促使假期结束后的演出市场仍维持一定的热度，让部分演出项目实现较好的票务销售。除此以外，为了提升对观众的吸引力，该段时间不少演出作品均推出各种各样的优惠活动，如家庭套票、优惠会员票等，降低观众观看演出的门槛。
但是也有业内人士认为，虽然从观众规模上来看，今年春节期间的观众人次实现近三年新高，这一数字意味着有越来越多没有观看过或很少观看演出的人群走进剧院观看不同形式的演出。但观看一次演出并不代表就成为演出市场的稳定观众，而是需要养成观看演出的习惯，对演出形成一定需求，这一点不是一个春节假期就能培养出来的。
春节期间为演出市场带来的热度并不是长期保障，若没有后续剧团继续提供优质的演出作品，则难以让观众继续选择走进剧院观看演出，将市场热度长期维持下去。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，内容质量的高低是能否吸引观众的关键，如果没有好的内容，就无法打动观众，抓住观众的心，而优质的内容也需要好的形式为其添彩，使得内容能够以更加合适的方式体现。
市场培养还需多管齐下
对于演出市场的未来发展，不少业内人士均表示乐观的态度。其中，北京希肯国际文化艺术（集团）公司董事长安庭认为，当人们的收入水平与其文化需求达到一定水平时，当收入水平与文化消费金额比例不断拉大时，会有越来越多的人走进剧场。
对于部分观众而言，演出票价确实是阻碍自身走进剧院的因素之一，面对这一情况，政府、企业为了降低票价带来的市场门槛而设计多种活动和措施来减少消费负担，但降低票价只是吸引部分观众走进剧院的其中一步。话剧导演吴昱翰认为，从观众的角度来看，评判作品的标准就是好看或不好看，因此内容质量尤为重要，不能将作品当成快餐产品，而是用心去创作、打磨，否则无法走得长久。且优质的内容是创造好口碑的关键，而口碑是相较广告更直接、更有效的宣传方式，这代表着内容质量是获得市场认可的重要因素。
值得注意的是，对于如何培养演出市场，消费者也表达出自己的观点。观众李女士表示，其实很多演出作品可以在宣传方面加重投入，如果是已经形成观演习惯的观众，由于长期接触、关注这一领域，所以能够及时看到各种演出信息，但对于很少接触演出领域的观众，目前很多作品的宣传根本无法触及到该类观众，因此也不会产生观演欲望和好奇心来到现场，迈不出第一步。
