作为“熊出没”系列电影的第4部，截至2月27日，《熊出没·奇幻空间》上映31天票房超过5亿元，已上映的系列电影累计票房已超过13亿元。2014年，在全国200多家电视台热播的动画片《熊出没》被搬上了大银幕，随后每年春节档都少不了“熊出没”的身影，与之相关的衍生内容也受到不少人关注。“熊出没”已经成功在国产动漫电影市场中占据了一定的位置，而在这个品牌创造的价值背后，谁才是最大的赢家呢？
四年13亿元票房只是冰山一角
在熊出没之前，国产动漫市场长期被“喜羊羊”所占据。直到2014年，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》与《熊出没之夺宝熊兵》在春节档相遇，最终前者只收获8624万元票房，但后者却凭借2.48亿元的票房成绩打响了名声。随后几年的春节档，陆续上映的《熊出没之雪岭熊风》、《熊出没之熊心归来》、《熊出没·奇幻空间》分别报收票房2.96亿元、2.88亿元、5.02亿元，累计票房13.34亿元，取代“喜羊羊”成为国产动漫电影的新标杆。
系列电影的成功，让熊出没的出品方深圳华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）引发了不少关注。但实际上，以熊出没为代表的动漫影视仅是华强方特的主营业务之一，而已投入运营的“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”四大品牌20余个主题乐园，才是华强方特增加营收的重点。
2015年12月28日，华强方特挂牌新三板。据业绩报告数据显示，2014年、2015年以及2016年1-6月，公司的营收分别为23.5亿元、28.05亿元、14.35亿元，净利润分别为7.23亿元、6.64亿元、2.88亿元。较好的业绩与熊出没所创造的商业价值有很大关系，因为不少以熊出没为故事线的演出活动仅在华强方特的主题公园才能体验，这也为主题公园吸引了不少客流。
衍生内容开发落地主题公园
与喜羊羊系列在五年内3次易手衍生品版权，衍生品市场规模超过60亿元，并在新媒体发行、游戏开发、线下巡展等全方位的品牌推广相比，熊出没系列则稍显保守。乐视影业副总裁黄紫燕向北京商报记者表示，熊出没系列电影是由乐视影业主控发行的，看中的就是熊出没的市场影响力，虽然电影的投资合作关系还将继续保持下去，但是乐视影业并没有熊出没衍生品开发的授权，熊出没的版权在华强方特手中，把控比较严格。
虽然衍生品对外授权谨慎，但是在方特梦幻王国里，以熊出没为主题的餐厅礼品店生意却很火爆，有大量的熊出没玩具、服饰、电子类产品等衍生产品在这里集中售卖。有数据统计，熊出没系列授权商品零售总额超20亿元。为了更好地开发熊出没，方特主题公园除在园区还原熊出没生活场景外，还打造了熊出没剧场，举办熊出没粉丝见面会，不断提升“熊出没”的品牌号召力。
业内人士表示，在动漫产业中，依靠庞大的周边衍生品销售依然是盈利的主要路径，国内的动漫衍生品产业之所以发展受阻，与欧美、日本等国家形成较大差距，主要是因为盗版太过猖獗，给正版厂商的盈利造成极大冲击，但熊出没系列将大部分衍生内容搬到了主题公园，难以复制的衍生品产业能够在一定程度上遏制盗版。
单一IP难玩转迪士尼模式
将IP深植主题公园的经营模式其实并不陌生，风靡全球的迪士尼主题乐园便是最值得借鉴的典型。
相比于迪士尼，华强方特在IP数量上并不占优势。其实除了熊出没系列，华强方特还有《生肖传奇》、《小鸡不好惹》等20部作品，但真正受到广泛认可的却很少。北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽指出，目前消费者的口味变化非常快，单一知名IP能够在激烈的竞争中占有一席之地，却难以保证长期盈利。
其实与其他品牌的主题公园相比，华强方特最大的优势在于有原创的文化内容和IP，将动漫IP与主题乐园相结合可以省去巨额的版权费用，但若是“熊出没”没能保持住领先定位，而华强方特的其他IP还未收获广泛的认可时，华强方特主题公园的经营也可能面临一些风险。 卢扬 王嘉敏
