近日，落户于通州的北京环球主题公园传来令人振奋的消息：该公园从规模到内容的丰富程度都将超越奥兰多环球影城，其中的中国视觉元素将达35%，就连烟花、巡游等项目也将融入中国元素。这真是一个很接地气的规划，关注环球主题公园建设的国人无不拍手称快。如今越来越多国际商业品牌开始在产品中植入中国元素，包括苹果手机也将推出全红系列，把中国人喜欢的“红包”概念创造性地应用到机身设计，提前启动了中国果粉消费预期。
说回环球项目中35%中国元素，高兴之余冷静思考一下，那么多的中国元素去哪里提炼呢？回顾2016年，国内影院放映动画电影超过60部，其中票房前20位中引进与合拍占据14席，而过亿元的票房中，仅有《大鱼海棠》、《熊出没之熊心归来》两部属于国产，好莱坞的一部《疯狂动物城》便占到全年总票房的22%，让所有国产动画电影望尘莫及，这个数字实在令我们有些尴尬。
环顾世界，包括迪士尼乐园、环球影城在内的所有由创意内容支撑的旅游项目，其庞大收入皆来源于动画内容的带动，是势不可挡的角色魅力成就了一个又一个商业帝国的神话。按照规划，北京环球主题公园一期项目将于2020年开园，项目内将呈现七大景区，包括好莱坞大道、变形金刚基地、功夫熊猫、未来水世界、哈利波特的魔法世界、小黄人乐翻天、侏罗纪大冒险。这一切，都是环球影城旗下成千上万个优质IP中提炼出来的“当家花旦”。而35%的中国元素何处找寻，又将如何融入其中呢？了解一下2016年全年和2017年上半年经广电总局备案的动画电影，总计有212个筹拍项目，就算这些项目全部如期启动并得以通过审查进行公映，按照优胜劣汰的市场法则进行估算，其票房规模最高也不会超过10亿元，依然抵不过一部《疯狂动物城》的口碑与实力，试想一下，作为一个国际性创意品牌，环球影城有可能“屈就”吗？显然，他们绝对不会采用没有经过市场检验的品牌形象去拼凑和填空。如此，我们的内容创意企业以及规划文化产业发展的政府部门需要好好进行反思，原创动画如何提质增效，减少一些盲目生产，集中资源拍精品，塑造出尽人皆知的优质动画品牌形象，让环球影城以及迪士尼们可以从中优中选优，甚至因为好东西太多而出现“选择困难症”，我想这一定是我们努力的方向。
动画也应该进行供给侧改革了。 金城
