前两年异常火爆的VR产业正在经历泡沫消散的阵痛期。
VR即虚拟现实，AR即增强现实技术，都是被资本追捧的产业。如今资本退潮，市场遇冷，不少创业企业挣扎在“生死”边缘，成为当前VR产业呈现的显著特点。业内有舆论开始从鼓吹“VR红利”转而“唱衰”这一产业。而更多身处产业前沿的人士则否认VR进入“寒冬”，坦言这一产业只是进入积蓄期，通过深度洗牌，“大浪淘沙后留下的都将是优质企业”。
长期研究关注VR产业的北京交通大学产业经济学博士钟礼松对本报记者表示，现在AR/VR产业出现波动是发展中的正常现象。对整个产业来说，前景是光明的，道路却并非一帆风顺，而是所有新兴产业发展都可能出现的情况。
资本寒冬，泡沫散去
相关数据显示，今年一季度，全球VR/AR风险投资额仅为2亿美元，比之前暴跌八成左右。不少前两年大肆扩张的VR体验店，多已因赔钱而“夭折”。而从去年下半年开始，不少VR创业企业相继死去。
知名市场研究机构Canalys近期发布报告显示，中国VR产业遇冷状况最为明显。2017年第一季度，美国消费者贡献全球VR市场40%的销售额，日本升至第二位，达14%，中国市场份额则下降到11%，退居第三。报告认为，中国消费者对VR似乎无动于衷。因有着不同的游戏文化，多数中国用户不愿为包含VR在内的游戏内容付费。
据业内不完全统计，到去年年底，仅VR头盔生产公司倒闭比例就超过八成。
随着产业开始进入低潮，不少人感觉VR或许只是一场资本催生的泡沫，甚至引发“2017年是VR低谷还是终结”的业内讨论。
青亭网总监董瑞向本报记者介绍，事实上，2016年6月前后是整个VR市场的高峰，此后行业一直走低，市场逐渐趋于理性，目前业内普遍共识是，VR的普及无论是核心硬件技术还是内容上，都还没有准备好。
专注于虚拟现实领域的三目猴科技市场总监杨博对本报记者表示，如果把VR发展与人的成长相对照，目前它还只是处于婴儿阶段。无论媒体舆论还是消费者对其期望太高了，导致去年以来出现类似“断崖式”的下滑，从爆发元年快速进入寒冬。
钟礼松认为，“2017年对于VR来说是元年后的理性调整期，行业开始‘挤泡沫’。那些不太有盈利能力、产品缺乏创新力的公司将逐渐被淘汰，山寨产品销售量会逐步减少。”
回归理性，内容为王
目前VR市场尚未完全成熟，用户消费理念尚待进一步培育，行业正在回归理性。钟礼松表示，“与一年前相比，资本投入减少、核心技术进入瓶颈期，普通用户新鲜感降低，这些无疑给这个行业及从业者带来巨大挑战，促使行业人士更加理性。”
大朋VR首席战略官章立对记者表示，尽管目前VR产品体验和满意度还有待提高，但从市场反馈来看，消费者的消费信心和期待还是足够的，预计消费潜力会在未来一到两年时间内逐步释放。
而对一些商业巨头而言，在资本低谷时进入行业内“收割”，则是其惯用手法。谷歌和微软已分别发布各自VR操作系统，“移动VR跟谷歌走，PC端VR跟微软走”趋势正在形成。阿里和腾讯也分别在电商及娱乐平台试水VR，有传言苹果也将推出VR产品。中国最大的民营传媒娱乐集团光线传媒也杀入这一市场，积极布局。
数据显示，2016年中国VR浅度用户已突破2200万。有业内专家指出，今年将成为中国VR普及之年。行业规范正在陆续出台，供应链开始完善，诸多专为VR场景设计的元器件出现，VR新产品将更具性价比，“真VR”体验门槛正在降低。对于软件和内容生态的需求更丰富，优质内容将大受欢迎，国内VR内容平台逐步成形并开始广泛部署。
事实上，上述两大操作系统巨头针对VR 操作标准的确立，给VR软件内容生态奠定良好基础。当下国内外VR内容平台已逐渐成形并加速成长，百度、暴风、爱奇艺、乐视、三目猴、兰亭数字等正在“深耕”内容领域，品类匮乏情况正在得到改善。杨博认为，从今年始，VR领域内容将成关键角色，换言之，内容将成推动VR商业模式成长的主力。
在钟礼松看来，类似VR这样的新兴产业，无论消费者还是行业本身应多些理解和宽容，毕竟手机发展到人人普及也经过十多年酝酿，而这一产业发展才两三年，应给其多点时间培育。他相信，VR的发展是稳步向前的过程，“资本的寒冬并不一定是产业的寒冬。今年将会成为VR真正落地的开端，未来‘VR+’行业必将迎来爆发。”本报记者 王瑜
