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明品生活网:文创产业发展需借新轨道

放大字体  缩小字体   来源:中国文化报  作者:秋痕  版权声明,必须查看=>点击进入




近年来,众多毕业生和年轻企业家投身文创产业,以文创产品为支点成为新时代的弄潮儿,一时间,文创产业如雨后春笋发展迅速。各地不断为“文化+”创造良好发展环境,与互联网结合,文创产业也迎来光明前景。
  文创产业应与园区结合发展
  据智研咨询发布的《2016—2022年zhongguo文化创意产业市场研究及投资前景预测报告》显示,2000年,我国提出文化产业的概念;2005年至2014年zhongguo文化创意产业规模年均复合增长率达到 21.3%;2014年全国文化及相关产业增加值23940亿元,比上年增长12.1%,比同期GDP增速高3.9%,占GDP的比重为3.76%,比上年提高0.13%。以北京为例,2014年,北京文化创意产业实现增加值2794.30亿元,占全市GDP 的比重提高到13.1%,文创产业已成为北京市支柱性产业之一。
  大量文创产品和文创企业聚集,带动文创产业园快速发展。目前,我国已初步形成六大文化创意产业聚集区:首都文化创意产业区;以上海为龙头,包括杭州、苏州、南京的长三角文化创意产业区;以广州、深圳为代表的珠三角文化创意产业区;以昆明、丽江和三亚为代表的滇海文化创意产业区;以重庆、成都、西安为代表川陕文化创意产业区;以武汉、长沙为代表中部文化创意产业区。
  蔡德全和他的创意铁器是从宋庄艺术产业带走出的。2012年,蔡德全发起了“铁匠铺艺术拯救”计划,打破了传统铁匠铺三人围炉、大锤小锤“叮咣”旧状,将创意与铁器文化相结合,在顺应时代发展的基础上,将铁器技艺传承。如今,蔡德全的文创产品主要侧重于金属锻打产品方面的创作,以铁钵铜钵、茶器及文房用品类别为主,深受欢迎。
  出于传统手工艺的边缘化和被消失可能性的担心,蔡德全初入文创产业,他认为,因为大机器化生产的兴起让人们过度使用机器生产的产品,对于毫无特点的产品人们已经感到厌倦,便开始需求消费带有个人特点的产品来表达自己的气质和要求,文创产品和文创产业便应运而生。
  对于创业初期的产业如何与文创园区结合发展,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰提出,文化产业园等于文化产业的集聚园,是城市文化的载体。现阶段文化产业园发展迅速,但出现许多诟病,想要解决,应该将投资者、企业、园区的关系,转变为“投资者+运营者”的关系,让园区拥有投资者的身份,形成文化产业园等于文化产业的集聚园的业态模式。同时,应采取产业发展奖励措施,设立投资基金和产业基金,积极试点“四创基地”模式,重视投资与资本运作,针对园中企业加强创业辅导,提供创业资源,推动“投资者+运营者”的模式。
  借助“互联网+”环境寻求飞跃
  “互联网+”环境为文创产业的发展注入活力,提供更多可能性。许多文创企业运用互联网和新媒体将文创产品推至全国乃至全世界。
  优优祝福(北京)科技有限公司是一家B2B个性化定制电商平台,2015年11月,成为阿里集团个性化定制品平台战略合作伙伴。优优祝福董事长杨新勇认为,2009年创业时正赶上大环境倡导zhongguo制造向zhongguo创造转型,如今文创电商成为大众需求。马云曾说,未来电子商务是C2B的商业模式,以需定产,量身定制,创造价值而非传递产品。因此,未来文化产业对于互联网和新媒体的需求将变得更强。
  陈少峰提出了也互联网的无边界概念,即发展无边界限制,没有时间和空间的限制,随时随地可以做传播,整合资源、融合企业、媒体、打造新媒体共赢平台,营造轮转孵化业态,用前瞻性的视角看市场,将“互联网+”转变为“互联网×”,探索透过投资和并购扩大规模,形成企业导流,线上、线下轮转“消费+频道”组合发展的无限可能,抓住企业爆发发展的机会。
  蔡德全也希望采用直播的方式开展网络教学,让大众了解并投入到打铁手艺的拯救工作中去。蔡德全认为,只有年轻人的参与,传统的手工艺才会有未来。互联网和年轻人密不可分,运用新媒体平台,用互联网做媒介,扩大传统技艺的影响力,将制铁技艺深入人心。





 
 


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