为小女孩点亮火柴、为国王穿上新衣……《了不起的安徒生》经典童话展日前在武汉一处购物中心开幕，预计吸引逾３０万人次参观。大ＩＰ时代，创意十足的商业体往往带来额外的盈利空间，不仅打造出一批批城市新地标，同时推动传统文化行业创新升级。
《了不起的安徒生》经典童话展根据国际ＩＰ安徒生童话二度创作开发，精选了安徒生童话中最著名的５个故事《卖火柴的小女孩》《国王的新衣》《海的女儿》《小锡兵》《豌豆公主》，立体呈现善良可爱的童话形象和故事中的场景，并结合ＶＲ虚拟现实技术、３Ｄ全息投影技术，带领观众互动体验，重温经典。
近年来，一批有影响力的国际ＩＰ通过与商业中心的合作，吸引客群、引导消费。２０１５年以来，大悦城、凯德、华润等名企纷纷加入艺术、游戏、图书、电影、动漫ＩＰ的“展陈化”大潮，蓝精灵、史努比、星球大战、梵高让不少购物娱乐中心变身艺术展览的代名词。 喻珮
