智能手机全面普及，被戏称为“人体的新器官”。手机游戏借助这一风潮，成了如今游戏市场的领跑者。
近日，根据美国专门从事电玩市场调查的公司 DFC Intelligence发布的报告显示，2016年手机游戏（下文简称“手游”）的市场总体获利成长32%，高达380亿美元，首度超越游戏主机（下文简称为“主机”）与电脑平台。
尽管同是游戏，但所承载平台的不同，也让三者之间存在一定的差异，其中在研发和运营成本方面，手游与电脑和主机游戏也有着根本性的区别。提及这一问题，菠菜游戏创始人朱亮在采访中对记者表示，“从研发和运营两个方面来比较，手游的研发成本相对较低，而在运营成本上却高于另外两个平台，因此如果仅成本上来看，这三者都是各有特点的。”
玩手游并不便宜
相比电脑和游戏主机游戏动辄上百元的价格不同，绝大部分的手游都是可以免费下载，特别是在市场份额更大的安卓系统中，国内的手游市场中更是少见付费下载的游戏。
“什么，手游更便宜？才没有，我每个月在手游上最少也要花上1000多。”在记者对资深玩家李先生的采访中，他非常肯定地说。
对已经有着二十余年游戏经历的李先生来说，以前是电脑和游戏主机通吃，但是在用上了智能手机之后，李先生表示玩得更多的肯定是随手可及的手游了。
采访中，李先生一边不停地在手机上移动手指，一边跟记者聊着，对于在游戏上的花销，李先生还向记者表示，“以前玩游戏机时，游戏都是一次性投入，后续几乎很少再有什么花费了，玩电脑上的网游时其实就已经有了游戏免费的概念，但是当时更多的费用都是用在时长卡上。到了手游上，游戏和时长都不要钱了，但是你想好好玩，想不买道具那也是不可能的。”
李先生说完，立刻就打开现在流行的《王者荣耀》，向记者介绍道，“你看看，这个现在很火的游戏，其实不花钱也能玩，可几乎所有玩的时间稍微长一点的玩家，就不可能不买点券。冲点券大部分的其实就是用来买皮肤的，除了好看之外，皮肤最大的作用就是对人物会有属性的加成。在两边对战的情况下，同样级别的人物，有皮肤属性加成的自然就比没有的要厉害了。”
为了让记者进一步了解皮肤的价格，李先生指着《王者荣耀》商城中的皮肤说，“你看看，最便宜的皮肤是288点券，最贵的要2888点券，1块钱是10个点券的换算，光皮肤，最贵的就要近300元，几乎快和一个游戏主机的价格相当了，而且也不可能总只玩一个人物，这上面的花销，就丝毫不会比电脑或游戏主机低了。”
如果说李先生作为游戏玩家，在手游上每月花费千元左右还尚属正常，那么对于已经年过六旬的王女士来说，还在手游上充值就很“新鲜”了。
采访时，王女士正好约着朋友在一款棋牌游戏中打牌，她边打牌边对记者说，“以前没搬家的时候，每天还可以约上一些老伙计一起打牌，可这搬家后，再约在一起就难了。后来不记得是谁告诉我这个游戏可以和熟人在网上打牌，我们这些老太太在连手机都不太会玩的情况下，硬是在子女的帮助下学会了。”
对于在游戏里充值的事，王女士笑着对记者说，“现在在手机上玩牌，游戏币不够的时候，也会买点游戏币，但其实每次钱也很少，多则几十块，少也就十来块。而且现在还不用去棋牌室，也不用出门，就在家里，多舒服呀！”
发行渠道对于手游运营尤为重要
庞大的用户群体在给手游行业带来丰厚回报的同时，也让这一行业的竞争异常激烈。以发行渠道为例，电脑和游戏主机游戏相对来说发行渠道较为单一，而手游需要面对数量级倍增的渠道，因此仅在运营方面，两者之间的成本就有着极大的区别。
面对纷繁的发行渠道，朱亮也颇为头疼，他在采访中告诉记者，“仅从操作系统方面来看，手游就面临着苹果iOS和安卓两种选择，其中安卓方面又有着为数不少的应用市场，并且在手游上还有发行渠道分成的惯例，其中iOS的分成比例在30%，安卓应用商店则在50%至55%之间，这也就意味着你的收入有一定比例是需要给到这些发行渠道的。”
相比之下电脑游戏就没有这样高昂的渠道费用，对于是否可以不用这些应用商店作为发行渠道的问题，朱亮认为，“手游现阶段对于用户获取成本较高的问题是无法解决的，因为尽管应用商店的数量很多，但是却是最有效吸引用户的方式，如果不用，也就意味着用户数量难以提升。”
在大多数手游产品的运营中，不可避免的一个问题就是刷榜，一位有着多年从业经验的匿名人士告诉记者，“刷榜事实上也是手游运营中的成本之一，但是不同企业的刷榜目的并不一样，有的企业将刷榜作为做广告的一种方式，另一种则是为了获得更好看的数据。”
但是刷榜同样伴随着巨大风险，例如iOS平台就有非常严厉的惩罚机制，一旦被发现有刷榜的行为，很可能会导致产品下架App Store。这位匿名人士表示，“尽管刷榜的确能在一定程度上给带来新增用户，但并不能决定这款手游能否取得市场上的成功。”
研发成本与时间和人力投入直接挂钩
除了运营端，作为游戏行业中的另一个重头戏，研发也同样是不可或缺的一个部分，对于研发成本的差异，有业内人士告诉记者，“相比电脑和主机游戏动辄几年的研发时间，手游则因为需要追赶市场热度，所以通常都在1年之内。”
但是在一款手游的成本中，研发与运营之间的比例并不固定，速途网游戏事业部总经理王佩在采访中对记者表示，“通常一款游戏的研发成本占比会在20%至30%之间，但是这个数值是动态的，会根据游戏在生命周期中的不同阶段，比例也会随之发生变化。”
西山居世游市场总监姜晓川在采访中告诉记者，“在游戏研发阶段，越是人力需求量大的地方，也一定就是最多占用资金量的地方。同时成本上也与研发周期直接挂钩，特别是对于一些用户量大，需要快速进行版本迭代的产品来说，后期的研发成本也会相应上升。”
以这一数据来进行计算，在一款规划成本为1000万元的手游中，300万左右为研发成本，这一成本将覆盖游戏上线前期的所有研发费用，在这其中，绝大部分都是人员成本的预算，其中包括程序、创意、测试、美工等职位。
尽管在营收方面手游已经超越了电脑和主机游戏，但是从各项成本上来看，重运营成本的运作方式也已经成为了手游的一大特征，而对于游戏类型风向的把握，也导致了在研发时间上难以长时间打磨出精品。王佩在接受采访时说，“事实上现阶段手游的热度大多都在一年左右，即使是一些现象级的手游，也难逃这一时间节点。这比电脑和主机游戏都要短，也更无法与一些运营时间长达十余年的网络游戏相比。”
对此，也有业内人士忧心忡忡的对记者表示，“手游在营收上超过电脑和主机游戏仅仅只是第一步，对于手游企业来说，只有有了足够的利润，才能够有更大的动力去做精品，才可能出现经久不衰的常青树产品。” 雷玮
