原标题：旅游商品如何转型升级？业内大咖热心支招
——会讲故事，才会讨游客欢心
大众旅游时代，什么样的纪念品能让游客爱不释手？地方传统特色商品怎样转型升级？来自北京、上海、南京等地业内专家，日前汇聚盐城，为旅游商品发展建言献策。
去年，盐城接待游客2579万人次，同比增长13.6%，实现旅游收入271亿元，同比增长17.2%，两项增幅均列全省第一。盐城市旅游局局长童健说，围绕打造千亿级旅游产业这一目标，盐城旅游商品的创意研发、市场开拓和品牌建设都亟须打开全新模式。
会“讲故事”的商品有温度
“为什么来盐城？”“盐城，让你首先想到什么？”去年，上海市臻尚文化传播有限公司总经理赵勇用时一年，对盐城旅游市场进行调查，这是他询问过往游客最多的两句话。许多人回答：因为盐城有丹顶鹤，因为有一个女孩救鹤的爱的故事。
旅游目的地有好故事，牵引游客的脚步；旅游商品有好故事，给人购买的理由。南京在开发旅游商品方面作出颇有意味的尝试，一套“讲述南京故事”的手工皂吸引旅客的目光：“一帆风顺”以宝船之姿回顾郑和与南京的故事，“两泉其美”描述汤山温泉、养生泉之美，“梅花三弄”尽显南京市花梅花的魅力，讲述梅花山和钟山景区的人文掌故……从“一”到“十”，一则则文化故事让古都风貌别样呈现。
而在许多旅游目的地，千篇一律的旅游商品浇灭游客的购买热情。开发旅游商品重在去同求异，只有糅合强烈的地方元素才更有个性，更能抓住游客的眼和心。
“其实，除了丹顶鹤，盐城还有古老的物种麋鹿。鹿与‘禄’谐音，是美好事物的化身，是盐城绝好的旅游资源，也是盐城旅游商品最具潜力的启动元素。”赵勇坦言，盐城旅游商品可挖掘的创意元素相当丰富，其中重要的就是“盐”。“这里有上千年的产盐历史，还是zhongguo唯一以盐命名的城市。如果把盐的材料在原有基础上进行提炼，让它成为旅游产品的支撑材料，将它与大丰荷兰花海的郁金香结合，利用盐的‘出汗性’，让含苞欲放的郁金香每天缀满新鲜晶莹的露珠。”他说。
给传统艺术穿“现代衣裳”
一款独具匠心的设计，将梵高名画《星空》印在雨伞上，撑起伞仿佛撑起一片“星空”。这柄伞将艺术与日常用品巧妙结合，植入寻常百姓的生活。
“旅游商品要从小众走向大众，不能光停留在纸上，更要注重传统文化的现代表达。”zhongguo美术出版总社《zhongguo艺术》杂志执行主编张书云认为，旅游商品特别是文创商品将传统艺术与现代科技结合，多了情怀和灵性，满足人们物质需要和精神追求，能熏染出高品质的生活。
一卷普通纸胶带卖两块钱，而“南京城墙”纸胶带却卖20元。它以南京俗语“长的一米”为名，将南京城墙文化融入其中，手绘展现南京13座城门与城墙之长，凸显地域文化元素和趣味性。
现代化表达手法很多，贵在发现和活用。如今，这款南京城墙纸胶带又有了升级版——“一带一路”创意纸胶带。蓝色胶带印有海上丝绸之路，黄色胶带展现新丝绸之路经济带，并标注沿途所有国家，一上市便热卖，真正成为集观赏、实用和收藏于一体的南京新名片。
然而，在许多旅游景区，面广量大的传统工艺品、特色农副产品，因为缺乏与现代元素相融的创意，很难向前“再迈一步”。省旅游局综合法规处副处长曹益民说，自己钟爱家乡的阜宁大糕，但也期待它的新突破。虽然这些年，阜宁大糕在原料、包装上有所改变，但口味依然那么甜，不能更好地迎合现代人的饮食习惯。也有大咖认为，阜宁大糕有着“玉带糕”的美誉，如何把老祖宗留下的好品牌变成真正的财富，得在创意研发、包装等方面下功夫。
要“赚吆喝”更要“赚市场”
“江苏要从旅游大省迈向旅游强省，在‘吃住行游购娱’中，购的占比与预期目标还有一定差距。”曹益民说，去年我省旅游业总收入登上万亿级新台阶，但按省级旅游主管部门验收标准通过的旅游商品研发基地仅有8家，全省13个设区市中有的市一家都没有，像南京瀚港、苏州好风光、盐城东方1号等有实力的单位还是少之又少。
“究其原因，主要是研发难、缺营销、市场淡。”曹益民说，江苏从事旅游产品创意设计的人才仍短缺，许多高职院校创意设计专业的毕业生中坚持专业发展的为数不多。全省各级旅游部门每年都拿出部分资金用于旅游形象营销推广，但对本地特色旅游商品的营销力度还不够。企业主体单位缺乏对旅游商品的研发热情，“吃老本”现象严重。全省23家5A级景区，旅游商品销售状况良好的仅有一半。
设计好、产得出、卖得快，旅游商品从作品、产品、商品直到用品才算最终落地。推出“皂访南京”创意产品的江苏瀚港文化发展有限公司总经理祝峻认为，许多旅游商品注重设计美感，不研究市场和消费人群，到头来只赚了吆喝。“美不仅在物、在心，更在心与物的关系上。旅游商品要通过建立人与产品的互动，激发人们对生活、对美的渴望，这样才有市场。”卞小燕
