近年来，zhongguo纪录片沿着政策和市场双轮驱动的轨迹砥砺前行，zhengzhi属性和产品属性呈现融溶之势，由事业向产业转轨的趋势进一步明晰。无论产业政策环境还是社会需求，都为zhongguo纪录片提供了大有可为的条件。
纵观近期，政策红利进一步催生市场红利；市场主体更加多元；纪录片重回电视媒体主流时段；互联网和电影院线作为一种平台和创新驱动力量已经真正发力，并初见效益；zhongguo纪录片在国际传播、zhengzhi传播领域的传播力和影响力得到进一步验证；在类型化、话语创新、营销创新、跨界探索等方面也取得进一步成果，逐步改变“叫好不叫座”的困局，大大增强了大众文化产品的属性。
zhongguo纪录片的“公众时代”已然到来。从一系列十九大献礼片引发的集群效应，到《二十二》火爆院线，《寻找手艺》《如果国宝会说话》成为“新晋网红”……zhongguo纪录片制造一个又一个热点话题，呈现一派充满活力的新气象。
建构主流意识形态
十九大前后，央视集中播出了一批符合时代主旋律的电视纪录片， 如引起广泛热议的《将改革进行到底》《巡视利剑》《大国外交》《辉煌zhongguo》《不忘初心 继续前进》等，在全社会引起巨大反响，为dang的十九大召开营造了良好的舆论氛围。
2017年的政论类纪录片，大多拥有历史高度和思想高位，淡化说教，通过一个个生动的故事案例、细节描摹、数据支持和多维人物的采访，让观点更具信服力。对于真实感的创新性建构，让这类片子在承载主流意识形态表达时拥有了千钧之力。
纪录片在大型媒介事件中的高频参与和议程设置功能，以及它取得的传播效果，形象昭示纪录片不仅是人类生存之镜，更是铿锵有力的锤子。新时代，纪录片在zhengzhi传播中的潜力将被进一步发掘和释放。2018年是改革开放40周年，2019年是中华人民共和国成立70周年，2020年是全面建成小康社会之年。在这些zhengzhi大年，无论主流意识形态建构还是为时代留下影像注脚，纪录片必然不会缺席。
互鉴多元文明
zhongguo国际地位和影响力与日俱增，世界渴望进一步了解zhongguo。纪录片强烈的真实性和较低的文化折扣，使其成为讲好zhongguo故事、发出zhongguo声音的重要抓手。
十九大召开前夕，由美国探索频道出品的《习近平治国方略：zhongguo这五年》，在探索频道亚太电视网首播，覆盖37个国家和地区的逾2亿收视户。不少国际受众通过纪录片认识到zhongguo现代化发展成就，改变对zhongguo的认知。
2014年，纪录片《玄奘之路》被作为国礼送给印度总理莫迪。2015年，习近平主席访美期间，中美合拍纪录片《鸟瞰zhongguo》在两国同期播出。2016年，央视推出的纪录片《一带一路》，翻译成十几种外语在境外播出。纪录片正成为文明交流互鉴和国家战略传播的重要媒介。
前不久的广州国际纪录片节，“zhongguo故事国际提案大会”收到来自24个国家和地区的150个“zhongguo元素”纪录片制作报名方案，许多国外纪录片机构和买家对zhongguo故事尤其是反映zhongguo社会当下深层境况的现实题材作品表现出强烈的兴趣。
随着国家对国际传播建设的整体设计，在“一带一路”倡议的引导下，zhongguo纪录片将日益体现自身的价值和势能，不断有大制作进入国际化制作和传播的通道，在国际传播、跨文化传播中扮演更加重要和独特的角色。在可预见的将来，此类纪录片或将迎来一个爆发期。
院线市场崛起新力量
2017年一个值得关注的现象，就是纪录电影《二十二》斩获1.7亿元票房。被称作电影“穷兄弟”的纪录片，终于在院线市场崭露头角。
近年来，zhongguo电影产业一路高歌猛进，但电影市场多样化产品的有效供给始终是制约产业发展的一块短板。《二十二》《冈仁波齐》等艺术片的良好市场表现，折射zhongguo电影市场的多元化需求，成为市场健康成长的有力表征。
纪录电影作为诸多电影产品种类的一种，具有不可替代的审美认知、教育功能和娱乐价值，理应成为zhongguo电影市场产品图谱中的重要组成部分。从2015年上映的《喜马拉雅天梯》《我的诗篇》，到2016年的《我们诞生在zhongguo》《我在故宫修文物》《生门》，再到2017年《摇摇晃晃的人间》《重返狼群》《二十二》等，纪录片成为院线市场崛起的一支新力量。
2017年，zhongguo共有44部纪录电影产出，比2016年增长37.5%。纪录电影这股电影市场的清流正在积累自身的势能。纪录电影市场的崛起需要更加完善成熟包容的院线发行放映机制，以鼓励更多商业属性不强但类型丰富的电影产品与观众见面；需要制片主体具有更加强烈的市场意识，将市场因素前置到纪录电影策划阶段；需要更具针对性和创新性的发行营销；观众对于纪录电影的认知与观赏习惯培育也十分必要。相信在各方的努力下，“纪录片的影院观看”会成为一种新常态，成为纪录片产业板块的重要一极。
在网络中寻求更大空间
在新媒体时代，纪录片放下过去高冷的身段，在互联网社交平台成为网络议题，成功打入青少年喜爱的弹幕网站。
继《我在故宫修文物》在社交媒体与弹幕视频网站“意外走红”，《寻找手艺》成为B站“网红”。B站的相关数据显示，该片自2017年4月开始投放以来，共被点击播放99万次，弹幕6.1万条，超过11万人收藏。
《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《寻找手艺》这类纪录片火爆互联网，与纪录片在新媒体环境下的探索创新密不可分。这种创新包括更具网感、贴近年轻受众的语态探索与本体调试；类型创新，比如微纪录形态产品的崛起；网络营销手段的运用等。网络纪录片越来越回归纪录影像本初的追求，尊重过程和本真，回归人性。不少在网络爆红的纪录片积极开发自身的IP价值，在产业链衍生方面积极探索，助推产业发展。
除了“小而美”的纪录片，主流纪录大片同样走红网络。这类片子一般在电视媒体首播，在网络引爆话题，进而引发用户在新媒体的回流观看。
2017年，“光影纪年——zhongguo纪录片学院奖”将“最具社会影响力作品奖”授予《永远在路上》。这类作品的成功昭示，纪录片不仅具有记录历史和时代的价值，而且具有“烛照”现实的镜鉴作用。2017年推出的《巡视利剑》，把zhongguogongchandang反腐的决心展现得深入人心，引发网络一片好评。
纪录片的长尾效应正得到越来越多人的认同，但头部内容在当下依然会贡献绝对流量。例如BBC出品的《地球脉动2》在腾讯视频取得2.4亿播放量；《蓝色星球2》达到2.3亿，已经超过不少综艺节目、影视剧。当广告营收不足以抵消这类稀缺性产品高昂的版权成本时，会员和付费观看成为优质纪录片新媒体传播的新模式。
在版权大战和成本哄抬后，新媒体不再局限于只做纪录片的传播渠道，一些视频平台开始摸索网生纪录片自制出品。如优酷出品的反映诗人余秀华的纪录片《摇摇晃晃的人间》，在国内外赢得了较高声誉。同样由优酷、知了青年出品的《了不起的匠人》系列，采用边拍边播、边看边卖的方式，挑战了传统生产和消费模式，显示出网生纪录片的生产和运营弹性。
未来，互联网将成为纪录片生产传播的重要主体和创新驱动力量，同时是纪录片产业新型商业模式探索的重要场域。
zhongguo纪录片的快速成长有目共睹。相对于成熟的纪录片产业体系，我们仍然任重道远。社会现实类题材精品力作缺席，产业链本身尚不健全，商业模式有待探索，产业数据收集困难、资金匮乏、人才短缺、传播效果缺乏科学评估等问题，依然是制约zhongguo纪录片发展的诸多因素。
纪录片是时代的晴雨表。新时代，纪录片应有新作为。创新利用纪录片的特性和优势，为人民书写影像史记，提供丰富的精神食粮；发掘纪录片的产品属性，成为文化产业的重要组成部分；在中华民族伟大复兴的关键历史节点，讲好zhongguo故事，发出zhongguo声音；作为思想和文化的承载媒介，推动人类文明的交流互鉴。这是zhongguo纪录片在新时代的可为之处，也是发展方向。何苏六 韩飞
