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央视改版终于尝到了实打实的甜头，迎来一片开门红。9月15日，央视2010年黄金资源广告推介会在京举行，改版后的央视可谓“名利双收”。以新闻频道为例，收视份额平均增幅达到了40%，而改版后的《新闻联播》就算是在新闻频道的重播，也能给央视带来近一亿的广告收入。
屈指算来，央视上一次大规模改版已经是十多年前的事了。当年破格推出的一批新人，白岩松、崔永元等都已经成为台柱子。虽然，他们也在与时俱进，不过，对公众来说已经没有了新鲜感。电视台固然需要经验丰富的老将和权威的王牌节目，不过，电视台更是做新闻的，新闻的要素之一就是要新鲜，所以央视更需要不断地适应社会变化推陈出新。这十多年来zhongguo社会发生了巨大的变化，而央视却几乎在原地踏步。其陈旧的新闻理念和呆板的主持风格，已经远远落后于网络时代的大众信息需求，并令人审美疲劳。所以，我们就不难理解为何央视会遭到民众的种种恶搞。
近年来央视的经营业绩一直不错，不过，这主要来自于垄断和对zhongguo经济腾飞红利的分享，也可以说是因人成事。央视虽是唯一的国家级电视台，近年来已经在多方面受到挑战。在娱乐领域，央视在与湖南卫视为代表的地方台竞争中，已经处在下风。在电视媒体之外，央视也遇到了来自互联网的强大竞争压力，尤其是互联网视频业务兴起之后，更使电视媒体不可替代的地位发生了动摇。如今，民众已经习惯于从互联网看新闻，获得信息，央视保守而陈旧的观念和新闻操作手段只会为渊驱鱼。
此次，央视改版一是增加了新闻的含量，二是一些栏目的风格大为改变，三是有些栏目向专业化方向发展。当然，最显著的还是《新闻联播》的八股形象有所改观。这都是好的做法。所以，央视大规模改版至今，获得了业内和大众的好评，并不令人意外。作为唯一的国家级电视台，目前央视在民众生活中仍然具有不可替代的作用。在万家灯火之时，少一些八股，多一些新闻，使民众的利益得到表达，更兼或有主持人帅哥、靓女的美好形象，这样大家的心情和胃口都会好很多。这或许还有利于间接拉动内需。
“有新闻，就有市场”。这是任何一家市场化媒体都懂得的道理，无论是传统的纸媒，还是新兴的网络门户，都不可违背这一常识。央视此次改版大大增加了新闻内容，尤其是进一步加强了“新闻立台”的理念，“收视率上升、收入增加”都是必然的结果。
在当下的社会，现实已经比小说更精彩，新闻比韩剧更赚眼球，几大市场化的报业集团和门户网站，已经紧紧抓住了这个市场机遇，实现了影响力和经营业绩的爆炸式增长。央视虽贵为zhongguo第一广告营收大户，但就10年来的增长率而言，其已经远远地落在其他媒体新贵的后边。其实，央视已经错过了zhongguo媒体发展的黄金十年。不过，现在知耻而后勇，迎头赶上还来得及。
于德清(北京 编辑)
