贺岁档激烈的票房竞争，将“网络水军”这一电影圈内的“秘密”推至风口浪尖。导演陆川近日捅破窗户纸，自认被“黑水”逼得花钱雇佣“白水”调高《王的盛宴》的网络评分，该片也成为公开承认使用“水军”的第一部电影。有业内人士认为，网络影评打分“水军”泛滥的背后，是内地影评系统的失范。只要给钱，可以毁片也可以捧片的水军，足以让zhongguo观众迷失、zhongguo电影业蒙羞。
电影水军暗战被揭
所谓“水军”，即网络上的“托儿”，是受雇于网络公关公司，伪装成普通网民为客户发帖回帖造势的网络人员。在电影业，片方往往雇佣水军在微博、豆瓣网、时光网这些电影互动平台上给自己刷口碑，给竞争对手抹黑，借以操纵市场。
谈及被网络水军攻击，陆川工作室宣传人员李静表示，《王的盛宴》公映后，影片在豆瓣和时光网的评分以惊人的速度往下掉，其中在豆瓣上一下子降到5.8分，出现大量负面声音，共9000条差评。“听取观众的批评很重要，尤其是这类有探索性创新的电影，但是现在听到的都是谩骂，毫无节操的谩骂。”对此，陆川说，在宣传期，各家吹捧自己的作品很正常，但不应该抹黑对方，这越过了商业底线，也越过了道德底线，甚至也越过了法律底线。“电影宣传为什么非要做成你死我活这样一种状态呢？”陆川很不解。
其实，网络水军对于电影的“捧”与“毁”早已不是新鲜事。2011年4月底，电影《关云长》片方曾宣布悬赏10万元，捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手。2011年国庆档，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军搅得心烦意乱。
在电影市场发展、影迷网站崛起、zhongguo电影口碑一再沦陷的情况下，电影制片方开始动用水军，为影片制造正面舆论。有需求，便有供给，专业水军团队应运而生。业内都知道，上映前几日的上座率决定着影院排片，而口碑在片方看来会影响上座率，因此尽可能控制口碑带来的影响就成了片方的“重要任务”。一旦大部分电影都动用水军，水军泛滥，互相攻击便成为家常便饭，直至失去控制。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，现在随着电影竞争越来越激烈，网络的宣发成本越来越高，片方一方面肯定要维护自己的好声誉或者说刷高自己的评分；另外一方面在竞争中有可能出现给别人恶意差评的现象。
