看看匈牙利的MICE样本
就长远来看，年会经济并非是一年一次的生意，因为一个完整的年会解决方案，涉及多个行业的联动发展，更能对整个服务行业良性发展产生积极作用。业内人士指出，就目前年会经济所涉及的行业看，有一个“MICE”概念值得关注。所谓MICE，是Meetings（会议）、Incentives（激励）、Conventions（大型会议）、Exhibitions（活动展览）四个英语单词的首字母组合。它不仅涵盖了年会经济的服务项目，并且正以一个独立的行业，成为不少国家和地区发展会展和旅游产业的重要推手。
事实上，有些国家和地区早早看到了“年会经济”的影响力，不遗余力发展年会经济。去年7月和9月，匈牙利曾两次在上海进行“MICE”推介，仔细研究匈牙利在MICE上的努力，不难看出一个年会产业的良性发展脉络。
匈牙利是欧洲重要的商务会议目的地。国际会议协会数据表明，早在2005年，匈牙利就成为最受英国企业欢迎的会谈举办地和奖励旅游市场；如今，首都布达佩斯更是欧洲大型商业公司争相举行商务会议的目的地，在2011年“最适合召开国际会议”的城市排名中，布达佩斯遥遥领先欧洲多个地区。之所以有这一魅力，首先得益于匈牙利的地理位置，因为坐落在欧洲中心位置的匈牙利在国际商务交通上十分便利，布达佩斯机场有通往欧洲各大地区乃至zhongguo的直航。
不过，最吸引企业的还是匈牙利为年会设置的各种“特殊服务”。能想像在茜茜公主的行宫格德勒王室庄园举行企业年会吗？格德勒王室庄园负责人的答复是：没有问题。他告诉记者，庄园设有不同大小的会议室和餐厅，可以满足不同规模和不同类型的会议需求。当然，会议间歇和茶余饭后，与会者也不妨像当年的茜茜公主一样，在庄园精致的花园里漫步，或者在修旧如旧的歌剧厅里听一场小型音乐会。
在基本的年会设施和服务上赋予个性化选择，是匈牙利MICE市场蓬勃发展的重要基础。目前，仅首都布达佩斯就有14个五星级宾馆和50个四星级宾馆，其他地区也有数量众多的高水准会议中心。但不可忽视的是，匈牙利开辟了很多独具特色的会议场所：世界上很少有地区让客人在溶洞中举办活动，但匈牙利将名列世界文化遗产的阿格代莱克溶洞开发成了会议中心；结合国家的马术历史，匈牙利还将年会场所挪到巨大的马术公园，比如在拉扎尔马术公园，参与者不仅可以在自然中分享真知灼见，还能亲自扬鞭来一场真正的“骑马舞”；更令人惊奇的是，匈牙利甚至将年会办到了地下，作为欧洲最著名的葡萄酒生产国之一，众多地下葡萄酒窖也被赋予了会议功能……此外，还有多瑙河游船、温泉浴场、古堡等各种五花八门的年会场所和配套设施。
匈牙利旅游局驻zhongguo代表韦罗表示，年会举办地个性化选择的另一个好处是促进当地旅游业发展。他用相当浪漫的语句来描述当地年会经济与旅游业的关系：“从温泉里的会议室到博物馆里的咖啡厅，从多瑙河上的会议船到欧洲小镇的画廊，还有什么选择能比将会议与度假完美结合更好呢？匈牙利的MICE就能实现这个目标，推动会展、旅游、餐饮等多个行业的共赢。”
