8.4万人次入场订货37亿元 所售图书从5折、4折到5元、3元一本———
“图书订货会开始零售，名人出书开始贩卖思想。这种转变的原因只有一个：随市场变身。有没有利润，有没有生机，关键在于你是固守陈腐，还是跟上时代。很多事情都一样。”
昨天，2013北京图书订货会落下帷幕。组委会发布统计数字称，三天来，共有8.4万人次进场选书、参观，已签订和意向订货码洋37.2亿元，其中馆配订货码洋达6.7亿元，现场零售7127.6万元。
首设零售人气爆棚
本届北京图书订货会的一大看点就是全场零售，读者可以现场掏钱买走自己中意的书。记者在多个展区看到，不少出版机构都开展了这项业务。据介绍，销售情况还不错。
设立“淘宝旧书”销售区同样也是一项创举。记者在2号馆2层的旧书区看到，包括中华书局等一批知名出版机构，都设置了展位。所售图书有5折的，有4折的，还有5元、3元的，价格十分优惠。而且让人感觉非常贴心的是，组委会还免费在服务台为读者提供免费的环保袋，方便买书的读者携带。
为什么要这样做？组委会秘书长李宝中表示，要想把展会办得越来越大，越来越科学化和制度化，首先要解决的就是“我们这个展会为谁服务”的问题。“说到底就是为出版商和发行商服务。”他说。那么怎样才能调动出版商的积极性呢？只有更多的人来买书，出版商才会有积极性。
电商“高歌猛进”实体书店首现“负增长”
图书订货会上，有两个数据形成鲜明对比。京东商城宣布，其2012年图书销售额超过15亿元，增长迅猛。而开卷公布的2012年度实体书店零售总额则出现了1.05%的负增长。
据京东商城副总裁石涛介绍，经过短短两年多的发展，京东商城中文图书已达到120万种，2012年，京东图书音像制品单日最高销售额达到4000万元。去年2月新上线的京东电子书业务，不到一年时间，京东电子书用户数迅速增至400万人。
而在实体书店方面，自2008年以来，全国书店的零售就维持在一个较低增幅，而在2008年之前的数据都超过10%，而到了去年，则破天荒地下降到负增长。可见，书店的零售有加速下降的趋势。但是现实可能并不像表面那样糟糕，电商在销售额“高歌猛进”的同时掩盖不了“盈利”的贫弱，书店如果能扛过艰难转型时期，或许将是“柳暗花明又一村”。
此外，在这次订货会上，儿童读物捷报频传。中少社推出的植物大战僵尸系列图书宣布码洋过亿，而这套读物上市时间也不过一年。广西师范大学出版社·理想国与故宫出版社联袂推出的《我的家在紫禁城》（简体版），借助生动多样的形式，让故宫之前世今生跃然纸上。同时，2012年3本“名人书”赚足了眼球和腰包。势头最强的当属央视主持人柴静的《看见》，上市半个月已在加印，记者在网络上看到，这本书不管在卓越亚马逊还是当当网上最近一直都是畅销榜冠军。另外，此前陈坤的《突然就走到了xizang》和芮成钢的《虚实之间》，都有不错的销量。已经低迷多年的“明星书”似乎在2012年突然又找到了“感觉”。这种“感觉”其实代表了“明星书”的一种自我调整：不再是一味地“卖隐私”，而是转为“卖观念”、“卖思想”。鉴于“明星书”的美好“钱景”，2013年将有多家出版社会寻找契机挖掘名人出书，当然前提是，这些名人不再仅仅是花瓶，而是有思想的“优质名人”。
文/本报记者 罗皓菱
相关新闻
2012zhongguo书业年度评选揭晓
本报讯（记者 朱玲）昨晚，出版人杂志和凤凰网读书频道联手主办的“2012zhongguo书业年度评选”活动在京揭晓。《倒转“红轮”：俄国知识分子的心路回溯》作者、zhongguo政法大学教授金雁获得年度作者奖。
身为苏俄、东欧问题研究专家的金雁潜心学术三十余年，2012年，她的学术著作《倒转“红轮”》一经出版，便广受知识界好评。这部作品回溯、反思俄国知识分子百年心灵史，对于zhongguo知识分子和现代zhongguo前进道路具有借鉴作用。
据了解，共有10本图书获得年度图书荣誉，包括《乡关何处》、《大河尽头》、《霍乱时期的爱情》、《江城》、《革命》等。“2012zhongguo书业年度评选”还颁出了“年度出版人奖”、“年度文化创意大奖”等奖项。
