■本报记者 李君娜
对于当下影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇。
今年五一档，一波“大IP电影”也将迎来首次正面交锋：根据网络畅销小说改编的电视剧《何以笙箫默》掀起热播潮后，乐视影业出品的电影版《何以笙箫默》宣布锁定五一档；和它同期上映争夺票房的，还有《万物生长》《左耳》等同为“大IP电影”概念的影片。
IP开发渐成潮流
所谓IP，即英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，在影视范畴里，指的是某个品牌多种开放的项目总称。这个词2014年开始火热，最著名的案例就是湖南电视台的《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》在引进原版综艺节目的基础上，湖南电视台围绕此IP进行了系统开发，包括综艺节目、综艺大电影、手游、图书等。《爸爸去哪儿》电影营销负责人赵晖表示，“韩国人都震惊了。我们拍了部7个亿票房的电影，开发了下载量超过1.2亿次的跑酷手游，以及5本图书，这些尝试都是韩方没有做过的。”
浙江卫视也仿效类似做法，推出综艺大电影《奔跑吧！兄弟》，在影院掘金近4亿元。
影视题材看好网络IP
事实上，越来越多的主流影片也正朝着热门网络IP掘金。据不完全统计，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。其中，90部计划拍成电视剧、24部拍成电影。
今年“决战”五一档的《何以笙箫默》、《万物生长》、《左耳》，均来自网络畅销小说。《万物生长》改编自冯唐小说，《左耳》源自饶雪漫小说。顾漫作品《何以笙箫默》自2005年出版后，经历108次售罄，52次加印，被网友评为“最希望被改编成影视剧”第一名的作品。同名电视剧去年在荧屏引爆收视潮，在腾讯视频的点击量超过17.5亿次。IP之火，从版权争抢就可见一斑：就在去年12月，电影版《何以笙箫默》未拍就先遭遇一场在光线传媒和乐视影业之间展开的电影改编权“互撕”战。
细节转化才是关键
今年起，IP一词高频次地出现在圈内人士的口中。有业内人士调侃，当下影视圈说拍戏不再说“拍戏”，而是“IP开发”。
放眼好莱坞影坛，超级IP电影的成功例子比比皆是，著名的如 《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等，而国内的IP 开发只能算刚刚起步。万达影视开发中心副总经理陈洪伟认为：“我们的市场容量越来越大，影片票房动辄奔十亿去了。未来两三年内，国内肯定会有相似的IP项目成立。”
在业内人士看来，IP热是电影市场繁荣到一定阶段后必然要经历的过程。目前圈内流行的抢占IP资源现象，乍看之下很热闹，但转化率其实并不高。爱美影视总裁李亚平表示，热门IP的知名度确实很有用，“但实际效果来说，只不过是比较容易拉投资、谈合作，简化了宣发途径。占有IP，不如对其进行有针对性的细节开发。”
