最近，某网站论坛流行“知音体标题”重新命名经典文学著作。毫无疑问，网友竞相制作“知音体标题”，就像用“梨花体”写诗一样，是对《知音》之类的报刊用一种另类的方式表示嘲讽。
在笔者看来，《知音》杂志能够获得成功，“知音体标题”起了重要作用。作为一本情感纪实类刊物，《知音》主要面向的读者对象，是中等文化的中青年女性。它选择现在这样煽情的标题制作方式，是与杂志定位及内容相适应的。作为一名“有品位”的读者，可以认为“知音体标题”低俗，不过，从专业编辑的角度来看，这种风格确实促进了杂志的畅销。
由所谓的“知音体标题”，笔者想到了网络“标题党”。网站编辑在转载文章时，常对原来的标题进行改动，并且“语不惊人死不休”，其实这也是因为上网读文章与看报不一样，网站文章如果标题不够吸引人，文章实在就没有被读到的机会。强求网编不改动报刊文章原题，也不符合网页上的标题编排格式。当然，标题不能与文章内容相悖，也不能渲染色情、暴力等等。
“知音体标题”的制作者，笔者以为也属于“标题党”。如果所有媒体的文章标题，都是从一个模子里刻出来的，肯定会让读者大倒胃口。其实，网友竞相恶搞“知音体标题”，主要不在于它的煽情性，而在于其千篇一律的模式化———从这一点上来看，《知音》杂志的编辑们，“标题党”得还不够。
作者：李清(北京 编辑)
