《2017中国奢侈品网络消费白皮书》发布暨寺库库客大会
12月8日晚，《2017中国奢侈品网络消费白皮书》发布暨寺库库客大会于上海当代艺术博物馆盛大揭幕。在大会主办方寺库邀请下，以著名艺人黄贯中、“朱府铜艺”的第五代传人朱军珉、著名设计品牌羊舍创始人杨明洁领衔的影响中国消费潮流走向的“库客”，代表中国原创先锋力量的设计师和艺术家，以及全球奢侈品品牌、设计师品牌中国区高管等悉数到场，展开一场盛况空前的新消费时代高端时尚文化对话。
此外，寺库不仅联合腾讯、德勤重磅发布业内最具权威性的《2017中国奢侈品网络消费白皮书》，还正式启动人民币2亿元规模的“美好生活产业投资基金”，为扶植民族原创设计再添资本助力，以推动亚洲原创精品走向世界。
嘻哈抛砖 寺库联手腾讯、德勤发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》
2016年12月，寺库联手腾讯及麦肯锡发布了《2016年度中国奢侈品网络消费白皮书》，在寺库真实销售数据基础上，融合了腾讯对消费大数据的洞察，一举填补奢侈品网络消费领域的大数据空白，成为指导全球品牌商及相关供应链决策的宝典。
《2017中国奢侈品网络消费白皮书》发布暨寺库库客大会 现场表演
而此次2017年度白皮书发布，别出心裁地引入今年最火爆的嘻哈元素，由国内人气说唱组合天府事变以一段Rap演绎的形式演绎，随后，寺库集团CMO杨静怡、腾讯社交广告副总监金帅、德勤消费品及零售行业负责人张天兵共同上台，正式发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》。
《2017中国奢侈品网络消费白皮书》发布暨寺库库客大会现场
德勤消费品及零售行业负责人张天兵、寺库集团CMO杨静怡、腾讯社交广告副总监金帅
寺库集团CMO杨静怡
腾讯社交广告副总监金帅
德勤消费品及零售行业负责人张天兵
据白皮书显示，2016年，中国奢侈品销售额位列全球第二，仅次于美国，整体销售额达到4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额21%。其中，酒类奢侈品占中国奢侈品市场绝对主导地位，比例高达76%，服装鞋类消费次之。随着奢侈品品牌全渠道建设的加速和奢侈品消费趋势的改变，线上奢侈品的渗透率将逐渐加深。2016年，全球奢侈品线下渠道实际销售额同比增长仅2%，线上奢侈品销售增长率则高达12%。中国受益于电商大环境的快速发展，奢侈品线上渠道的发展同样迅速。根据Frost & Sullivan报告，以GMV数据为标准寺库在2016年已成长为亚洲最大的线上奢侈品平台。在2012年到2016年期间，寺库平台营业收入经历了显著增长，从2012年的3.2亿元人民币增长到2016年的25.94亿元，实现了数倍增长。
寺库商业CEO陈健豪
对此，寺库商业CEO陈健豪表示：“白皮书是基于真实数据的大数据分析。2016年，我们做了第一次尝试，在业界获得了极高的评价。今年我们再接再厉，不仅更新了数据，更多了对于奢侈品品牌如何更紧密地与电商平台合作的指导，相信今年的白皮书会对业界更有帮助。”
寺库库客大会现场
寺库库客大会现场
“库客”云集 黄贯中变身艺术家将入驻寺库平台
作为中国高端人群聚合平台，寺库聚集了一大批对品质生活非常有瘾的“库客”。他们既是品质生活的范本，也是最懂生活某一细项的KOL，同时还兼具内容创作、潮流孵化及传播能力，构成中国当下最具价值的精品生活社群通路。目前，寺库平台已吸引合作了遍布世界各地的1000名库客，在模范引领、精准传播及消费导向等方面，发挥着其独特而巨大的影响力。
寺库库客大会现场
寺库库客大会现场 B站第一美妆“up主”Benny Bitch董子初
寺库库客大会现场 SCHIFANO WEDDINGS&EVENTS创始人高风
寺库库客大会现场 筱祺Yoyo和赵大侬侬
寺库库客大会现场 商务范创办人邓潍
寺库库客大会现场 90后中国顶级点翠匠人的王圣临
寺库库客大会现场
在2017库客大会现场，同为“库客”的黄贯中领衔近百名库客代表齐集一堂，在全球高端品牌大佬面前一展中国精品生活群体的风采。收集护肤彩妆有瘾而成为B站第一美妆“up主”的Benny Bitch董子初，办婚礼上瘾干脆办起婚礼服务公司的Wendy高风，运动上瘾于是创办FITnCHIC自媒体的筱祺Yoyo和赵大侬侬，对生产原创内容上瘾从而创办商务范自媒体的邓潍，以及对点翠上瘾最后成为90后中国顶级点翠匠人的王圣临等，依次上场现身说法。拥有众多迷妹的音乐人黄贯中，更出人意料地以艺术家身份登台，透露将以自己的画作为灵感，设计一套特别的礼物登陆寺库平台，令所有人期待不已。
寺库创始人兼CEO李日学
扶植原创 寺库多方位助力美好生活
寺库创始人兼CEO李日学认为：“一直以来，寺库想做的都是让中国人对美好生活的憧憬真正落地”。在此次年度盛典上，寺库宣布将整合多方面的资源和资本，对工匠、设计师、艺术家等精品生活创造者的扶持，使原创品牌、手工技艺、非物质文化遗产得到更好的传承与发展，满足人们对美好生活的憧憬追求。
目前，寺库平台已吸引了近千个原创品牌入驻。除了为他们免费提供技术系统支持，寺库还充分利用自身平台影响力及多方优势，从品牌运营、流量支持、跨界合作等多个层面提供全方位助力。包括库腾计划、库客推广计划、库客定制等在内的一系列运营推广方案，都是为这些原创品牌及背后的创造者们量身定做的扶持计划。
寺库创始人兼CEO李日学
“寺库也将联合相关投资基金、产业链上下游的资本，进一步从资本层面，推动这些古老技艺及非物质文化遗产在新时代下薪火相传，助力实现美好生活。”李日学说。
对话寺库商业CEO陈健豪：
雅昌艺术网：《2017中国奢侈品网络消费白皮书》的主要内容是？
陈健豪：主要内容包括高净值群体的地区分布、购买行为和消费喜好等。为了本次《白皮书》的权威性，今年，我们和腾讯、德勤合作，一起为本次《白皮书》助力。
雅昌艺术网：今晚有库客大会，我们如何理解库客？他们能为寺库带来什么？
陈健豪：库客代表原创，原创是艺术和设计的生产力。多年来，寺库积累了不少国际品牌的资源，如今，具有原创能力和精神的设计师和艺术家，是寺库下一个追求的目标——我们要支持中国的原创。
雅昌艺术网：目前，寺库的业务范围非常多元，有奢侈品、金融和艺术版块，请问这三块是如何整合到一起的？
陈健豪：寺库是一个高端生活平台。寺库最早从售卖二手名品起家，名品是我们的强项;现在，当我们的会员有了越来越高的审美需求，艺术品会成为他们下一个追逐的方向，寺库艺术应运而生。金融则是一个服务型的工具，比如，我们有个金融产品，能为顾客提供免息的分期付款服务。总体而言，这三个版块相互协作，满足我们的用户在物质和精神上的追求。
雅昌艺术网：请和我们谈谈寺库在电商上的发展经历。
陈健豪：当寺库在济南开设第一家实体店时，就已经有网站了。我们知道中国市场很大，仅仅靠实体店是很难触及到所有的城市的消费者的。因此。在2013年，我们第一个APP上线了。那一年对寺库来说很重要。一方面，我们线上的销售额高于线下;另一方面，我们新品的销售额第一次超过二手名品。
雅昌艺术网：这代表着寺库的名品渠道进一步打开了。以前，奢侈品对于线上电商是有所保留的；最近几年，部分品牌开始触及电商，或和强势的电商平台合作，或官方平台自己做。这一方面，寺库的优势有哪些？
陈健豪：我们不是一家做“买卖”的公司。一些人认为，电商是贸易行为，但我们是用零售的理念来做电商。首先，我们致力于服务会员。寺库会员有1700万，他们有非常可观的消费实力，人均客单价达到3500元。其次，我们非常注重入驻品牌的形象。过去，奢侈品止步电商的原因，往往出于品牌形象的考虑，这恰恰是传统电商缺乏的理念。而我是零售出身，我们非常理解品牌的需求。再次，用户可以在寺库平台上看到非常多的选择，不局限于单一品牌和品类，涉及到生活方式的方方面面。
雅昌艺术网：目前，寺库在艺术版块上有哪些举措，和艺术家的合作方式有哪几种？
陈健豪：我们认为，艺术在中国有很大的发展空间。2015年，我们开始涉足艺术版块。我们并不是要靠艺术版块来“卖钱”，而是为艺术家提供更好的服务平台。艺术创作都不容易，艺术家们——无论是创作什么形态的作品，是传统或是当代，都需要借助平台的力量进行孵化和培养。在这个层面上，我觉得(特别是)中国当代艺术有很大的空间，我们希望为当代艺术贡献一些力量。
雅昌艺术网：在当代艺术版块，寺库的计划和愿景是什么？
陈健豪：我们会“打”得非常深入，这表示我们不仅仅是在网上进行线上交易，还是要明确建立和画廊、和艺术家、和博览会的合作。我们会为此提供线上、线下的资源。会员管理方面，我们的会员里有专业藏家，初涉艺术收藏的新买家以及艺术爱好者，针对他们的不同需求，我们会推出不同的艺术购买和服务方案，也会有专业的艺术管家在线上进行介绍和讲解。在技术支持上，我们采取AR技术，以此来让消费者有实景艺术购物的体验。
雅昌艺术网：您认为，艺术平台成功与否的关键是？
陈健豪：我认为有两大方面。首先，我们要找到优秀的艺术家，与其建立合作。其次，我们要多方资源打通和整合，就像前面说的，要和艺术家、画廊、美术馆、博览会进行合作和交流。我相信，在2018年，寺库将会在艺术领域有一个“大动作”。
雅昌艺术网：谢谢。
（本文图片由寺库提供）
