高额的奖金与强大的产业推动力，让诺贝尔文学奖得以勉强跻身于奥斯卡、格莱美、大力神杯之列，让文学在大众文化的杂乱后花园里，有了一点容身之地。这也算是大众文化为传统文学留下的一桩不朽功德。
诺贝尔文学奖在中国声名鹊起的过程，也是中国新媒体崛起的过程。尽管早在2000年，诺
贝尔文学奖就已经在中国造成一股奇妙的旋风，但缺乏公众的持续关注，它突然兴起的力量并不持久。在随后的两年内，公众对诺贝尔文学奖的认知，或许仅仅是巴金与王蒙被某个没来由的协会，提名为诺贝尔文学奖候选人的杂乱消息。2003年库切的获奖，可以算是诺贝尔文学奖在中国第一次高调亮相。在这个时候，媒体与公众关心的还只是获奖者何以成为明星。不久，它们就发现了一种新的乐趣。于是，每年的10月份，“诺贝尔文学奖竞猜游戏”便鸣锣开赛，启发着每一个文学青年的表达欲望。
平衡策略带来竞猜游戏
瑞典文学院当年冲破来自各个方面的争议，排除万难接下这个评奖的烫手山芋，揆诸初衷，想法还是很明确的，即建立一个对文学的表达通道，体现诺贝尔式“理性主义倾向”在文学领域的发言权利。不过，手握重金的老文青们很快就被追捧为世界文学蓝图的编绘者，并开始向着世界文学宗教护法神的宏大目标大步前进。在这个过程中，评审过程成了一种平衡游戏，性别、种族、国籍、意识形态的诺贝尔文学钢丝逐渐浮出水面，甚至到了让媒体津津乐道的程度。
与此相对应，大众媒体将奖项变成了另一种游戏。大众媒体的介入总是能起到这样一个效果：将有序变为无序，给所有严肃的事情插上廉价的萝卜花和小纸伞。诺贝尔文学奖也不过如此。它一进入大众媒体的视野，就迅速地被纳入一条为普通读者铺设的趣味轨道中。早早地脱去了古典趣味的普通读者对瑞典文学院给出的那些拗口的授奖辞并没有太大兴趣，多半也没有心思细看获奖作品究竟是什么。他们在乎的或许只是获奖者的国籍而已。面对这样的需求，文学竞猜就成了惟一的可能。
如何竞猜诺贝尔
究竟是读者的了解需求催生了媒体的关注，还是媒体的关注引发了读者对诺贝尔文学奖的了解需求，这显然是个鸡与蛋的无解问题。但对大众媒体来说，这个奖项的开出总是一宗重要的文化事件，报道与评价是分内的工作。而对于奖项结果的竞猜者来说，情况就不是这样简单了。通常，类似的竞猜表现为这样的过程——
首先，搜索罗列竞猜者已知的作家，他们必须符合一系列条件：在世、经典性、获得高度认可只缺一面漂亮的金奖牌……
其次，根据个人的阅读口味，将这些已知作家分出个前后左右高下忠奸。
最后，参考10年内诺贝尔文学奖的走势，揣度文学院18位老同志近期的口味与偏好，做出最终的判断。
这三个步骤经过了两轮价值判断的历险。前两项内容比较个人化，体现的是一个文学奖竞猜者对当代各国作家、作品的认识程度；后一项则充满了对“天下大势”的把握能力。分还是合，诗歌还是戏剧，这体现了一个文学爱好者对世界文学潮流、风格、品味的了解与应对能力。如果说前者是对绩优股的判断与筛选，那么后者则是对文学大盘走势综合分析技巧的展示。将这三个步骤整合在一起就是一张写满世界文学关键词的K线图，竞猜者言辞恳切，情绪激动如同一个分秒必争的投资代理人。在过去的一年里，我们在证券市场与基金公司里看到了无数类似的往复运动。只不过，当这种错位的激情转战文学市场时，投资回报就成了镜花水月，竞猜者能做的，是不过是文青圈子里的“带头大哥”罢了。
游戏升级为资本运作
这并非中国大众媒体带来的变数。中国的媒体显然还没有远及北欧，深入文本的影响力。在过去的几十年里，诺贝尔文学奖早就已经成了世界各地文学青年的群体游戏。
从去年10月份以来，一条消息始终与诺贝尔文学奖紧紧地捆绑在一起。英国在线赌博网站Ladbrokes.com成功预言了土耳其小说家帕慕克的登顶。一时间，这家网站成了文学竞猜游戏的赢家，文青中的文青。它在今年诺奖竞猜游戏中的权威性甚至远远地超过了一般大众媒体、专业刊物、行业评论家与文学走势分析师。值得注意的是，尽管诺贝尔奖拥有5项花哨的奖励，但由于其内容具有太强的专业性，因此很难引起一般公众的兴趣。因此，进入博彩行业视野的只有文学奖一项。
高额的奖金与强大的产业推动力，让诺贝尔文学奖得以勉强跻身于奥斯卡、格莱美、大力神杯之列，让文学在大众文化的杂乱后花园里，有了一点容身之地。这也算是大众文化为传统文学留下的一桩不朽功德。而在这场功德的背后，诺贝尔文学奖的竞猜也就不再是一场无利可图的游戏，而升级为货真价实具体而微的资本运作活动。文学的价值也因此得到升华。
