现今图书市场太多“友情赞助式”的吆喝，“名人轰炸”，终将导致审美疲劳，使读者失去信任 。
近日，关于一本网络连载小说《山楂树之恋》的宣传如火如荼展开。腰封上，二十余位知名人士的名字赫然在目:作家、评论家、诗人、电视节目主持人、制片人、导演、相声表演艺术家、演员、商业人士，财经主播，遮住大半个封面。
究竟什么样的小说，竟有如此魅力。看介绍，故事据称来源于真实的“网络时代的手抄本”，讲述了上世纪70年代，身为军区司令员之子的老三爱上一个叫静秋的女孩，但静秋因家庭成份问题十分自卑，中间历经曲折，最后老三得白血病去世。在其死后的三十年纪念日，静秋将回忆录交给了好友艾米，请她写成小说。艾米将小说贴在一个文学网站上，即受到无数追捧。而艾米“并非职业作家，只是一个喜欢码字的人”。记者在阅读这本小说时，也只能感觉文字通顺，情节则似有“灰姑娘”幻想之嫌。
这个“简单的爱情故事”，已被宣传语带上无数光环:“贫穷而充满理想之光的年代男人和女人之间纯洁的爱情”，“历史上最干净的爱情小说”，“看到结局，所有中国人掩面而泣”。知名导演购买电影改编权，演员感动得流下眼泪，要为自己定下角色。在书籍销售之外，影视前途早已一片光明。
在“阳春白雪”之外，《山》书还在某网站上与一本号称“2007年最轰动文坛的堕落小说巅峰之作”的《我和一个日本女生》摆起了擂台:纯爱与堕落，谁是当代爱情的主题？
有宣传报道称，“首印80万册的《山楂树之恋》，上市1个月即在全国售出20万册，更在不少排行榜上成为冠军。”在此书的官方博客上，还列有这样一份成绩单:《山楂树之恋》的周排行榜:当当网小说排行榜第一名，卓越网小说排行榜第三名，大洋网畅销排行榜第一名。只是，在这些排行榜上，有多少读者是冲着这一大堆“威名”去的呢？
这显然不是个别情况。现在的读者进入书店，首先进入他们眼球的，尽是充满各种广告语的腰封。这些腰封上不是名人推荐，就是一串惊人的数字或宣传语:“XXX正在读的书”、“全球热卖35000000册”、“世界第一畅销书”、“里程碑式作品”等等，或者干脆自说自话挑战名人:“人气直逼村上春树”、“新生代挑战余秋雨”，令人颇感无奈。媒体和网络的铺排宣传，各种名目的排行榜的出炉，也令人有眼花缭乱之感。
在市场化的今天，好作品要在书山书海中突围而出，吸引读者注意力，确实需要一定的营销策略。腰封的应运而生，可以传达作品的最重要信息，为读者提供阅读指南。但问题是，腰封四起之下，却极少有对作品本身起画龙点睛作用的，大部分都是打着名人旗号，或数字轰炸，有些书的宣传甚至有些“走火入魔”。近日，悬疑作家蔡骏的新作《天机》第二集上，腰封上赫然写着此书是“他一生无法逾越的高度”。如此夸张，连作者都表示不满，与出版社打起了笔仗。
有读者表示，腰封是他们选择书籍的一个因素，媒体的宣传，能帮助一些好书尽快进入公众视野。但现今图书市场太多“友情赞助式”的吆喝，“名人轰炸”，终将导致审美疲劳，使读者对这一方式失去信任。已经有网友对此表示质疑，“难怪他们说的都是感情，而不是书本身质量的问题”。
