北京一家出版社日前推出一套“西方经典通读”系列丛书，并请网友投票，从徐静蕾、于丹、易中天、濮存昕、韩寒等12位明星中，选取一位最适合代言“经典通读”的人。
据了解，该丛书精选亚里士多德、黑格尔等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《社会契约论》等20部。通过缩短冗长句子，删减拗口词汇，加入通俗事例，从而使经典著作通俗化。有关负责人称，一旦人选确定，出版社就将与其洽谈代言费用，与一般商品的代言一样，也包括电视广告、平面广告以及签售等。
经典不是化妆品（快评）
吕绍刚
图书出版同样需要商业资本介入，需要市场化的手段进行推销。只是这一次，我们还是不禁替出版社捏把汗：在明星广告已经引起不少消费者反感的时候，在图书出版越来越多娱乐作秀的时候，请明星来代言经典，会不会取得适得其反的效果？到头来，不但不能拉近读者与经典的距离，反而使原有的一点对经典的敬畏之心也丧失殆尽？
名著经典无疑是人类宝贵的精神财富，但因为它的专业性和学术性，许多名著只能束之高阁，远远地供人瞻仰。从这个意义上讲，出版方希望对其进行通俗化的解读、市场化的推销，出发点是很好的。
但“缩水”后的经典，“瘦身”后的导读，再加上网友投票、明星代言等商业化炒作，难免会使读者怀疑得到的会不会又是一堆食之无味的压缩饼干，或者偷工减料的豆腐渣？
说到底，图书终究不是化妆品，经典也不是方便面。它传播的广度与深度，依靠的还是它本身的思想力度，有的时候欲速则不达。
