李天伦
最近，无论是央视的批评报道，还是《南方都市报》的社论，都传递着对竞价排名商业模式的强烈反对。事实上，这种声音在如今的网络上也十分普遍。然而在我看来，商业模式和具体的经营行为是有区别的。百度是一家互联网经营公司，搜索是它的技术和经营手段，竞价排名是其商业模式。而商业模式，本身并没有原罪。作为一家经营性商业企业，只要具体的商业行为不违法，百度完全有自由选择任何商业模式。竞价排名无非就是拍卖模式在互联网特别是搜索上的应用。
我们拒绝的，不应当是某种商业模式，无论它是科学还是落后。落后的商业模式，自有市场进行淘汰。竞价排名模式，虽早在2002年就被美国搜索业彻底摈弃，但这种模式在中国还有市场。据报道，今年第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元，占总收入的99.9％。如果哪一天，竞价排名的收入少了，我想，不用反对，百度自然会把它摈弃。
市场经济条件下，我们反对的，应该是那些违法的商业行为。如果百度提供了虚假广告；采取胁迫手段，显示或屏蔽某个信息；存在商业欺诈行为，法律可以对其惩罚。但是，应当明确的是，作为经营性企业，只有合法经营的义务，除此以外，不应该人为地给它强加其他义务，哪怕以社会公正的理由也不行。
然而，反百度的舆论认为，百度人工干预搜索结果有违网络公正。我不这么看。事实上，这是强百度之所难。一般情况下，我们只要求公共服务维护社会公正。然而，百度只是一个经营性公司，它本身并不具备，也没有义务维护社会公正。
仔细研究反百度者的言论，不难发现，它们都想当然地赋予了搜索引擎公正、独立的属性，或者想当然地把百度的商业服务偷换成公共服务。通过反百度去寻求网络公正，只能说是缘木求鱼。
信息的公正和独立，远不是依靠技术手段就能达到的。
摘自《中国经济时报》
