央视台标之争，别拿文化自尊说事
廖保平
虽然我对中央电视台多有微词，对“新闻联播”更是有过冷嘲热讽，但对改不改台标的问题，却要替央视说句话。
事情的由来是，教育部表示，目前全国的上星电视频道四成都存在台标书写不规范，需要进行修改。
央视CCTV1－12等频道完全使用英文也是不规范的。央视回应此事称，央视的台标已经延续了数十年，非常珍贵，不可能轻易更改。
这一回应遭到了很多人的反对和攻击，认为央视知错不改，是“法外施恩”，是拿架子。总之，就是要央视非改不可，不改不依。
事情真有这么严重吗？央视的台标就非得是“中国中央电视台”？其实，央视就是使用“CCTV”，也没人把它当成BBC、NBC、NHK。国内外的人都知道，即便披了一个洋文的马甲，央视的性质、灵魂和颜色并不会因此稍有改变。哪怕有人把“CCTV”戏称为“CCAV”，它也不会真的就AV起来。
人们谈到央视动不动就讲到它要起示范带头作用，别的电视台就会见贤思齐。问题是，地方电视台真的就那么想“见贤思齐”吗？未必！我甚至可以这样说，如果地方台也学央视的某些频道或节目，收视率会直落千丈，最后恐怕只好关门大吉。一个靠国家及国家影响力支持的电视台，并不是那些大多依靠市场生存的地方电视台学得来的，央视的特殊地位，决定了在很多地方无法“效仿”。
一个电视台或是个人使用了一个名字或标识，这个名字或标识无论中文外文就具有了一定的法律效力，对于一个经营性的机构来说，它已深入人心，甚至蕴含巨大的有形或无形资产，除非征得机构或本人同意，别人无权强行更改。当然，要人家改也可以，问题是谁来承担机构或个人的损失？有人拿着一部《语言文字法》的条款“广播、电影、电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”去套，殊不知，换用另一部法律，这种强迫别人改名改姓的行为很可能触犯了法律。
如果我们都是一些喜欢抠字眼的人，那么很难想象广播、电影、电视都不能出现外语，只有本国语言文字会是什么一种情形？事实上，不要说洋文已经在中国的广播电视电影中大行其道，就是方言而今在广播电视电影也时常露脸吃香。之所以如此，是因为有市场，市场需要商品丰富，而不是寡淡，逆市场的行为，某种程度上说就是违背世道人心。再说了，即便法律也要承认历史造成的现状，“央视的台标已经延续了数十年”，是不能不考虑特定的历史语境。
至为重要的是，在看待央视台标问题上，很多人内心里并不拿法律说事，而是拿文化来说事，认为央视的拒绝行为是对本民族语言文字的不尊重，作为一个国家电视台，以洋文命名更是国家不自信，文化不自信的表现。
我理不清使用或是不使用自己的语言文字与自信有何关系。照这些人的逻辑，使用自己的语言文字就是文化自信，使用别人的语言文字就是不自信，那么，我们原本就不该学习西方，晚清的洋务运动，30年来延续着的改革开放也都应该否定才对，因为这都是从学习和使用别人的语言文字开始的啊。
语言文字跟一个国家一样，需要开放与交流，才能“为有源头活水来”，丰富和推动语言文字的发展，那种拒绝开放与交流的语言文字，甚至孤芳自赏的语言文字，弄到后来，大概就像文言文一样走进历史的死胡同，被人抛弃。
央视想换个面孔，并不是它自己能做得了主的，当然也不用我等旁人操心。不过，动不动就拿文化自尊或是文化自信来说事，并且为了这种可怜的自尊与自信，强人所难，在我看来，不算文化霸权主义，至少算得上文化强奸主义。
