写解说词，就像是写广告
这种不伦不类的景点解说词，究竟是如何产生的呢？
据北京联合大学旅游学院教授徐菊凤介绍，景点解说词的编制并没有统一做法。重要的景区，如故宫、兵马俑等，往往会请一批专家深入论证；而一般景区，则多是邀请当地专家操刀创作。
爨底下的解说词，就是老村长韩孟亮完成的。只有初中文化的他，生于京西山区的贫寒之家。如今他已年近六旬，回忆起自己上世纪90年代创作解说词时的情形仍很激动：“我当时并不懂古建筑，只好自个儿想办法！那时，每次到城里，我都先奔书店，但凡讲古建筑和民俗的书，我全都买了下来！”
不过，与书籍相比，一些“歪打正着的东西”对这位乡村能人更有吸引力。在村头那棵大槐树下，爨底下人总会滔滔不绝地讲起一则“解手”的段子——为了防止这些人半路逃跑，就用绳子倒挂着手先捆起来，再用绳子连成一串儿，由官兵押送。半路途中，想拉屎的、想撒尿的，打报告把手解开，完了重新捆上，所以到现在咱们这里仍然把上厕所说成解手……“其实，这并不是爨底下的民俗，而是一次到亲戚家串门，我从一堆废报纸中偶然读到的，那篇名叫《大槐树移民》的文章里谈到了‘解手’的由来，我觉得跟咱村很贴切，也就用上了。”韩孟亮说。
“我也看过几本《北京导游》、《全国导游》等学导游的教科书，那些东西太缺乏趣味性和幽默感了。我走的完全是野路子。”韩孟亮举例说，创作之初，他曾听村里老人说起过爨底下后生替康熙出家的事儿。“我就买了本《康熙大传》，从第一页看到最后一页，也没见讲咱村那点事儿。”不过，这并不妨碍他活灵活现地铺陈故事：“有一年，康熙得了场大病，久治不愈，就到庙中许愿：‘为国事、家事，弄得病魔缠身，久久不愈，等到病好以后，我宁可不当皇上，要去当和尚讨个清静。’可经过一段调理，他的病好了，他感觉还是当皇上好。当皇上有三宫六院七十二妃，小妞儿倍儿多；当和尚一个媳妇儿都不能娶，很清苦。不想去了。那许的愿怎么办呢？只好找个人替他去。爨底下村一个后生叫韩守德，到北京赶考时被康熙选中，就到龙凤寺出家当了和尚……”
对于虚构故事的创作，韩孟亮自有一套理论：“升官发财，多福多寿，几百年后，大伙儿还是这些想法。那就得举一反三。景点美不美，全靠导游一张嘴！”山上长了荆条，他立马便能“来事儿”：竖一小木牌，上面写道：“荆蒿子，取谐音，净好子，意为净生好儿子。”还要添上功能作用：能编篓编筐；荆条花的蜜，纯正而有营养价值；坟地里栽个荆蒿子，期望后代不出傻子，不出败家子，全出好子……
平谷作家胡永连是京东大溶洞解说词的创作者。他和一帮京郊文人还曾给平谷老象峰、京东大峡谷、丫髻山等地贡献过景点命名和解说词。胡永连直言不讳地说：“写解说词与搞文学创作完全是两码事儿：每每写作散文和小说，我都会寻找新的立意；解说词则不同，它常常是在半天或几天之内草草完成，更像是写广告词，只要想方设法勾起游客兴趣就成。”
20年前，由于条件、知识所限，韩孟亮、胡永连们这样创作旅游景点解说词，尚可理解，时至今日，如果仍然延续这种创作方式，就很难让游客满意了。
应重视景点解说词的创作
听到这类令人哭笑不得的解说词，甭说游客，就连一些景区的管理者，也觉得颇为不当。京东大溶洞创建人陈玉舒便直言：“我是个庄稼人，但我也早早就看出咱的解说词编得有毛病：它只是简单地打比方，至于地质、科普方面的知识，则没怎么涵盖。”
引人深思的是，他眼下并无改善解说词的计划，“我也想请旅游专家重起炉灶，但光一个概念性规划，就得花30万元。现在的解说词虽然不给力，但并未影响旅游生意，我们的游客量每年都在以5%到6%的速度增长，所以搁着也就搁着吧！”
陈玉舒的想法代表了很多景区经营者的思路。中国旅游研究院区域规划研究所所长马晓龙分析说，自上世纪90年代初开始，随着改革开放进一步深化，老百姓兜儿里钱多了，境内旅游开始在中国兴起，随后便取代了入境旅游一家独大的局面。随着“下里巴人”成为旅游市场的主体，“下里巴人”的讲解方式也就成了景区讲解的主流。马晓龙直言，“那些阳春白雪的东西，如果你策划得好，常常可以找到附加值更高的经济模式。但这种相对高端的旅游产品开发，其难度明显大于世俗化的简单办法。既然不用太大的技术含量就能赚到钱，景区管理人员和策划者又何来动力走高端呢？”
另外，对于景点解说词的质量把关问题，相关的行业协会和主管部门尚未引起足够的重视。马晓龙直言，对此，我们至今仍然缺乏一个强制性的法律条文来规范要求。开发旅游景区首先得有一个相应级别和资质的科学规划，它不仅囊括景区保护方案等重大事项，也包括解说词在内的“软实力”。
不过，旅游主管部门对景点解说词的关注，正在日益加大。中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦透露，去年2月，他们制定的《旅游景区讲解服务规范》已由国家旅游局正式发布，其中就讲解内容的选取原则做了明确规定。今后，全国旅游标准化技术委员会在审核景区级别时，会将解说词列为考核标准之一。
更值得期待的是，旅游市场本身正在经历由初级阶段向高端化、优质化方向的升级换代。“游客们听腻了那些粗制滥造的大路货，他们正在对景点讲解提出新的要求；另外，景区管理者也渐渐尝到了新一代文化旅游产品的甜头。”魏小安一针见血地说，“大众型、标准化的旅游纪念品，其价值怎么也赶不上做工精致、有艺术内涵的文化纪念品。同样，拿胡编乱造的故事讨好游客，也远不及挖掘景点的文化内涵更能深入人心！因为文化与旅游的结合，是知识与思想齐飞的心灵之旅。在路上，不光有我们的躯壳，还有我们的灵魂！”
