明品生活网:评：夸张不实的图书腰封有损文学真诚品质

7月30日《新民晚报》文娱新闻版报道：作家叶兆言的散文选集《动物的意志》，近日由重庆出版社出版，其中收录了叶兆言的49篇散文，包括《动物和儿童》《巴兰的驴子》等，其旨在阐述人与动物、人与人之间的关系嬗变，探讨一个人作为动物本质的意志，书写最真实最本源的欲望。但与这本书的内容相比，这本书的腰封文案却颇让人惊诧无语：“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言”，“如果你对中国的文学不甚了解，请读叶兆言。”对此，不少读者“吐槽”，“莫老师和叶老师看了都不会怎么受用吧”，而且，叶兆言在微博上也抱怨他的这本新书《动物的意志》的腰封广告词，让他无法接受，“我曾在一篇小文章里写道：‘书的腰带又不是裤带，不束好就会有伤风化地掉下来’，现在这样子，真是有伤风化。”  
　　对于叶兆言的抱怨，许多读者给予理解，“知道的，了解这是责编策划的一种营销广告词，无可厚非，也不值细究；不知道的，会以为是叶老师授意自吹自擂，就不太好了。”不过，也有网友怀疑这是作者与出版社联手炒作。对此，叶兆言回应道：自己事先并不知情，“拿到书时已这样，也怪我自己，应该要求先看一下。”
　　看来，夸张不实、制造营销声势的所谓图书“腰封”，不仅无法起到推广宣传图书的作用，而且，也很可能有损作家自己的声誉、文学的真诚品质，乃至误导读者。
　　目前，在图书出版、图书装帧中“腰封”设计已成风尚。作为图书的附属品，好的“腰封”是图书装帧艺术设计的一部分，如再加以对书籍内容介绍的简洁精巧灵动，不仅可以方便读者选购图书，而且还成为书籍不可或缺的一部分。
　　但如今，对图书的书腰制作，正在成为一些出版商、图书策划者、出版人以及著者的必修课，而且，这个“腰封”已经愈来愈脱离开图书文化艺术的设计范畴，而逐渐变成了一种图书商业营销的工具，一种炒作的手段，一种赤裸裸的商业招牌……
　　浏览市场上的一些图书，“全世界都为之动容”、“赚了一亿亚洲人泪水”、“本年度最具震撼力”等诸如之类的腰封，比比皆是。对于如此华而不实、大而无当的“腰封”，一些作家、评论家和读者严肃指出，这是出版商为了图书营销华而不实的推销术，其夸张的描述和恶俗的噱头，称之为“妖封”，毫不为过。有的读者就说，每次买新书后的第一件事就是撕掉腰封，“我是慕名而来，不是慕腰封而来”。许多作家也不认同此种目光短浅、用心不轨的营销术，诺贝尔文学奖获得者莫言就曾表示，自己的书后面也印过很多夸张的语言，“看了很不舒服，没必要这样，相信读者的判断力。”
　　其实，作为读者，无法接受这样的“腰封”，有时并不在于图书作品有多差，而是源自这样的广告文字令人产生一种心理上的厌烦——明明是肥皂剧的本质，却要打着好莱坞史诗来卖，实在不厚道。更有甚者，那种利用名人效应的广告式的推荐，却是涉及到了人情和利益。如今图书出版界这纷纷扰扰五花八门的“腰封”热，也从一个侧面反映了当今图书文化界的浮躁之风已经甚嚣尘上。文化因与商业搅作一团而愈发显得不伦不类，这对于众多爱好读书的人来说，不啻为一种阅读灾难。
　　现在，我们很多人感叹中国人读书的功利化、读书心态的浮躁，图书出版界、读书界，这种华而不实、夸大其辞、背弃阅读灵魂的所谓图书“腰封”的盛行泛滥，其实，正是从一个侧面折射出我们读书的这种文化生态，它也更是我们那种热爱阅读的纯粹至真精神逝去与失落的一种反映。
　　(许民彤)