本周主持 马强
“冰桶挑战”以“迅雷不及掩耳盗铃”之势，数日间跨洋越海、席卷全球，自文体明星至地产大佬，由IT精英到政企名流，趋之若鹜，其指向在于引发全社会对“渐冻人”这一罕见病的关注与募捐。
名人大腕，社会标杆，自浇冰桶，投身公益——理念足够健康，形式不拘一格，成本几可不计——“冰桶挑战”一不留神走红全球。被点名的以英雄姿态湿身出镜，没被点名的按捺不住豪情，自浇以跟潮。
据媒体报道，从七月底到八月中，“渐冻人症”协会和全美分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与2013年同期的112万美金成长了将近四倍。
慈善效果凸显，“冰桶挑战”方兴未艾。 然而，当舆论呈狂欢之势，一起公益事件，却出现向娱乐事件潜移默化的趋势。
“冰桶挑战”风行，一得益于名人效应，二借助于病毒式传播，将慈善行为直接演变为全民时尚，传播效果显著，然而指向变异难免。
眼见的现实之一，高调自浇者云涌，低调募捐者寥寥。形式解构了意义，慈善的背景板前，已然是明星的秀场。自浇的成为公众焦点，捐钱的反倒不好意思见人。明星玩得高兴，百姓看得开心，公益娱乐化，最终受伤的难免是公益。
眼见的现实之二，大批名人刚刚做完环保公益的宣传，转头就来到“冰桶挑战”的现场，于是悖论出现了：来自美国媒体的统计，假设挑战者平均用水15升，那么截止到目前，大概已浪费1900万升水，该数量相当于9500万瓶装水。难怪河南久旱地区鲁山县民众拿着水桶聚集在中原大佛前，举牌抗议“冰桶挑战”。
不必讳言，当某种社会行为本身失去现实的内涵，只徒具一种崇高的情感形式，就会成为米兰·昆德拉所说的“媚俗”：“媚俗者对媚俗的需要，即在一面撒谎的美化人的镜子面前看着自己，并带着激动的满足认识镜子里的自己。”昆德拉将其称为“灵魂的虚肿症”。可以这样说，当“冰桶挑战”的初衷一再被全民狂欢的形式所压制，虚假的崇高感便会将其变成媚俗的温床。
眼下的“冰桶挑战”，反映了当下典型的传播症候：我们只负责转发，不负责判断。病毒式传播的过程，层层消解着其本身的意义。我们乐此不疲地玩着跟风游戏，直到有一天兴味索然，再去寻找新的游戏。至于到底是“冰桶挑战”还是“皇帝的新衣”？谁还有心思去琢磨过去的事情。
