日前，厦门大学学生完成一组实验：在绿化带内放置不同语气的交通警示标语，结果显示，“请走人行天桥”这类传统宣传标语收效甚微，而“你丑你横穿”这一独具一格的新型标语效果却最为显著，行人横穿率直降约三成。
这则新闻爆出后，很快在网上引发热议。不少网友的理解是，对待不文明行为，“简单粗暴”的标语反而有效，而布置这个实验的厦大老师则表示，不应该给这类标语扣上“简单粗暴”的帽子，学术上的说法是带有“负面情感诉求”。
不管标语该怎么定性，这个饶有趣味的实验至少带出来这样一个问题：我们到底需要什么样的标语？功利一点讲，最能起到提醒作用的标语就是好标语，可就像之前引来广泛争议的高考标语“多考一分，干倒千人”，有些标语虽然“长得”醒目，但过于冷酷无情，甚至暴力血腥。尤其是一些警示司机不要酒驾、醉驾、毒驾的标语，如“酒后驾车者，医院给你开好了房间”“酗酒开车是驶向死亡与坟墓的选择”，提醒、警示的作用是有了，可司机看完后会不会毛骨悚然呢？给司机带来不适感，标语是不是起到了相反的作用呢？
在反对“粗鲁、暴力、血腥标语”的前提之下，对宣传标语进行创造性地设计，让宣传标语变得活泼生动，甚至时不时卖个萌，值得提倡。就说“你丑你横穿”吧，用的是时下流行的辞藻，走的是卖萌、搞笑、调侃路线，相信鲜有人看到标语后会真的认为横穿马路者就长相丑陋，相反，他们非但不会产生不快，反而会被标语的轻幽默感染，舒舒服服接受善意提醒。
使用网络词语、流行辞藻，除了轻松活泼外，还能显得更亲切温暖，更有人情味。比如“怕羞别吻我”，就比“新手上路，请保持车距”来得更亲切；“小草在睡觉，请您别打扰”，就比“请勿践踏草坪”更有人情味。类似的创意在一些宣传片中也被屡屡使用，比如广州番禺警方就曾拍过一个《最炫防盗风》的MV，用轻松有趣的对话、幽默搞笑的演出，让观众在愉悦甚至捧腹中了解防盗安全知识，3天点击超50万次，还形成了固定的粉丝群，相比过去一本正经、端庄严肃的宣传片，效果实在好太多。类似的视频网上一搜一大把，诸如公安、安监等部门做宣传时，早已改掉了“高高在上”的宣讲态度，更多的是走幽默搞笑路线，在网络流行歌曲伴奏下，平日里正经严肃的警官们跳起了骑马舞和小苹果。
再说了，不管是标语还是MV，制作起来都需要花费人力物力成本。既然“禁止践踏”“请走天桥”等传统标语效果有限，那就应该把钱用在制作活泼、轻松、有创意的标语上，做到“好钢用在刀刃上”。同时，制作者也应多动脑筋、多花心思，让标语既能卖萌搞笑，又不失人文关怀和宣传价值。
(唐金凤)
