听说美剧《权力的游戏》原作者乔治·马丁要将其几十年前书写的《Wild Cards（百变王牌）》倾囊而出，改编成影视剧的消息，不能不说，书粉与影迷又有了新的期盼——一个拥有巨大潜能的IP（知识产权）所能创造出的庞大产业链又将诞生。然而，这个据说会比漫威和DC公司呈现的“新宇宙”更黑暗的故事，究竟能否改变知名IP不再无往不利的现实，却颇有些令人挠头的尴尬。
IP概念走入大众视野至今仅短短数月时间，即已从“得IP者得天下”走到了如今IP优秀难掩电影虚弱的境地。据猫眼电影提供的实时数据显示，截至8月29日，今年7月与8月两月票房仅83.77亿元，比去年同期减少7.4亿元，而上映的电影数量则增加6部。其中，根据知名IP延续而来的续作票房不给力不说，IP电影也是难觅佳绩。《致青春·原来你还在这里》《泡沫之夏》《夏有乔木雅望天堂》……似乎从没有过哪个时刻，让IP如此丢脸，让大牌红星参与的影片如此惨败。以吴亦凡出演的《夏有乔木雅望天堂》为例，虽然他在其中演出可圈可点，但仍无法破解该片以1.52亿元票房惨淡收场。回望一下中国电影，跻身“亿元俱乐部”就欢呼的时代确已渐行渐远。在2016年的暑期档，无疑在看似毫无防备、实则有迹可循的两月间敲响了警钟。
笔者以为，出现此种情形的主因还在于观众逐渐在找回理性——从膜拜经典的盲目中回归观影需求本质，即IP虽然源源不断，但对于千篇一律的远无法胜过IP本身强大吸引力的电影作品，观众已甚感疲累。所以，知名IP自然无法再承载票房王道的重任，这层窗户纸越早被捅破，对中国电影市场来说越有利。原因很简单，当众人明白IP不能取代一切之时，自然不会再一股脑儿地盯着IP使劲，也才能抛却单纯依靠华丽的“外衣”取悦观众的念头，从而琢磨其“内里”的实用性。也唯有摒弃“投机取巧”的“机灵”，才能重新靠影片质量赢回观众。 毕馨月
